近日，格力电器（股票代码：000651）宣布了一项重大品牌战略调整，其全新品牌“董明珠健康家”正式面世。据悉，该品牌将逐步替代现有的“格力电器专卖店”标识，部分线下门店已经开始了品牌更换工作。
“董明珠健康家”品牌将通过场景化的消费体验、数据可视化以及智能交互服务，重新构建零售价值链，为消费者提供更加智能化、个性化的购物体验。这一变革旨在深化格力电器从产品到服务、从空间到体验的全面升级。
在品牌发布会上，珠海格力电器终端建设负责人高杰强调，此次品牌发布标志着格力电器正在经历一场深刻的品牌革命，旨在通过“董明珠健康家”这一全新品牌，展现格力在智能家居和健康生活领域的全面布局。
此消息一出，立即引起了投资者的广泛关注。部分投资者对品牌更换的真实性表示质疑，同时担忧将品牌与董明珠个人绑定是否会对格力电器的品牌形象产生负面影响。有投资者提出，将“格力电器专卖店”更名为“董明珠健康家”，是否意味着格力品牌将被弱化，以及这一决策是否经过充分的内部讨论。
还有投资者关心董明珠退休后，该品牌是否将继续沿用。他们质疑董明珠个人品牌在年轻消费者中的影响力，以及这一品牌策略的长期可行性。
面对投资者的诸多疑问，格力电器目前尚未给出正式回应。然而，从格力电器的历史发展来看，其在渠道变革和品牌建设方面一直保持着积极的姿态。自2020年起，格力电器便开始了新零售模式的探索，最初推出了“董明珠的店”，并取得了显著的成效。
随后，“董明珠的店”更名为“格力董明珠店”，并在全国范围内推广新零售模式。格力电器通过线上第三方电商平台、格力董明珠店与线下专卖店的深度融合，为消费者提供了线下体验、线上下单、全国统一配送和安装的一体化服务。这一模式不仅提升了消费者的购物体验，也进一步巩固了格力电器在智能家居市场的领先地位。
格力电器在本届董事会的任期内，已经取得了显著的业绩成果。然而，随着董明珠即将迎来71岁的生日，其退休问题也逐渐浮出水面。市场普遍关注董明珠退休后，格力电器将如何继续推进品牌建设和渠道变革。
从财务数据来看，格力电器在2024年前三季度实现营收1474.2亿元，同比下降5.4%；但归属于母公司股东的净利润为219.6亿元，同比增长了9.3%。与主要竞争对手美的集团和海尔智家相比，格力电器在净利润方面表现不俗，但市值方面仍有一定差距。
长江证券指出，尽管市场普遍认为格力电器由于偏空调单主业经营和对国内市场的依赖度较高，导致其增长潜力受限，但这一观点并不完全准确。空调行业作为最优质的赛道之一，具有广阔的市场前景。同时，格力电器在多元化进程和海外市场拓展方面也取得了显著进展。
截至最新交易日，格力电器的滚动市盈率PE（TTM）为7.8倍，低于海尔智家和美的集团。这反映了市场对格力电器增长潜力的不同看法。然而，随着“董明珠健康家”品牌的推出和格力电器在新零售模式方面的不断探索，未来格力电器有望通过品牌升级和渠道变革，进一步提升其市场地位和盈利能力。
