近日，国际知名奢侈品电商平台Net-A-Porter宣布了其退出中国市场的具体计划。据悉，该平台将于3月20日正式关闭在中国的所有线上业务，涵盖天猫旗舰店、微信小程序、小红书、抖音旗舰店及其官方网站与应用程序。而售后服务则将于4月22日全面终止。
这一举措意味着Net-A-Porter结束了其在中国长达十多年的运营历程。作为时尚界的重要力量，Net-A-Porter自2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet创立以来，一直在全球范围内享有盛誉。2010年，该平台被瑞士奢侈品巨头历峰集团收购，历峰集团麾下还拥有江诗丹顿、卡地亚等众多奢侈品牌。
Net-A-Porter早在2013年便进军中国市场，试图在这片潜力巨大的土地上开疆拓土。2015年，它与意大利奢侈品电商Yoox合并，成立了Yoox Net-A-Porter（YNAP），一跃成为全球领先的奢侈品电商平台之一。次年，历峰集团携手阿里巴巴，共同成立了风茂贸易（上海）有限公司，专门负责YNAP在中国市场的运营，注册资本高达12.66亿元人民币，显示出双方对中国市场的重视和期待。
然而，尽管有着雄厚的背景和丰富的经验，Net-A-Porter在中国市场的表现却未能如预期般顺利。近年来，该平台在中国市场的份额逐渐下滑。2024年6月，风茂贸易的首席执行官吴雅婷向员工通报了公司即将解散的消息，并从2025年春夏系列起停止向品牌下订单。根据历峰集团发布的2024年财报，YNAP在第三季度的销售额同比下降了15%，并被列为“非持续经营业务”，其资产和负债也分别被重新归类。
面对这一困境，历峰集团已决定出售YNAP的全部股权。目前，该集团已与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议，预计将在2025年上半年完成交易。这也意味着Net-A-Porter的未来命运将掌握在新的所有者手中，其在中国市场的缺席或许也将成为历史的一部分。
