近日，格力电器的一系列动作引起了公众的广泛关注。有网友爆料称，身边的格力电器门店悄然换上了新招牌——“董明珠健康家”，这一变化迅速在网络上发酵。
不仅如此，短视频平台上格力电器的官方直播账号也纷纷更名，统一采用了“董明珠健康家XX直播间”的格式。这一系列举措似乎预示着，格力电器正在推行一项新的营销策略，其核心正是围绕董明珠的个人IP进行深度打造。
2月13日，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力方面正式揭晓了这一新战略品牌——“董明珠健康家”。据格力方面介绍，这一品牌旨在通过数据可视化、场景化体验以及智能交互服务，对零售价值链进行重构，以更好地满足消费者的需求。
格力方面表示，“董明珠健康家”不仅是产品到服务、空间到品牌的全面升级，更是格力对亿万家庭的美好承诺。为了推动这一战略的实施，格力还制定了一套详细的升级计划。据透露，全省仅有50个面积超过150平方米的全品类专卖店有机会参与此次升级，且需要支付一定的装修意向金。
目前，成都、重庆、江西、山东等地的部分格力线下门店已经完成了相关改造，并在线上平台同步更改了名称。这一轮密集的动作，无疑显示了格力在“个人IP化运营”道路上的坚定步伐。
事实上，董明珠与格力的IP绑定早已有之。早在2014年，董明珠便成为了格力的“品牌代言人”，她的形象随着格力产品的销售而深入人心。此后，无论是格力手机的开机界面，还是董明珠亲自参与的直播活动，都成为了其个人IP与格力品牌深度融合的见证。
近年来，随着直播电商的兴起，董明珠更是亲自下场带货，取得了不俗的成绩。她的个人魅力与格力产品的品质相结合，形成了一股强大的市场号召力。而此次“董明珠健康家”战略的推出，无疑是对这一成功模式的进一步延续和深化。
然而，随着董明珠个人IP与格力品牌的深度绑定，也引发了一些讨论。有人认为，这种绑定有助于提升品牌知名度和消费者信任度；但也有人担忧，一旦董明珠个人形象出现波动，可能会对格力品牌造成连带影响。
尽管如此，格力方面似乎对此并不担心。他们表示，“董明珠健康家”战略的推出是基于对市场趋势的深刻洞察和对消费者需求的准确把握。他们相信，通过这一战略的实施，将能够进一步提升格力品牌的竞争力和市场占有率。
