近日，一场关于格力电器品牌变革的风潮席卷全国，众多格力电器线下门店及线上直播间纷纷更名为“董明珠健康家”，这一变动引发了广泛关注。
据了解，此次更名行动始于2月13日，格力电器在四川成都率先发布了全新战略品牌“董明珠健康家”，并在随后的品牌战略发布会上正式对外宣布。随后，这一变革迅速扩展至全国各地，山东、海南、重庆、江西等地的格力电器线下门店纷纷响应，完成了招牌及线上直播间的更名工作。
从网友晒出的图片及线上搜索结果显示，不仅线下门店的招牌已经更换，线上平台如抖音等也出现了多个名为“董明珠健康家”的直播间账号，这些账号的头像显示为格力logo，主页标注为“格力董明珠店官方账号”或“格力官方旗舰店直播间”，进一步证实了此次更名的真实性。
据格力电器方面介绍，“董明珠健康家”作为全新战略品牌，将通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务等方式，重构零售价值链，为消费者提供更加优质、便捷的服务体验。珠海格力终端建设负责人表示，此次变革不仅是品牌名称的更换，更是格力从产品到服务、从空间到体验的全面升级，是格力对亿万家庭的美好承诺。
然而，尽管更名行动如火如荼，但并非所有经销商都对此持积极态度。据一位经销商透露，并非全国所有的格力电器线下专卖店都需要将门头更改为“董明珠健康家”，且由于家电行业竞争激烈以及总部支持力度有限等原因，部分经销商进行专卖店焕新的意愿并不强烈。尽管如此，格力电器仍提供了相应的政策支持，包括装修意向金收取及提货优惠等，以鼓励经销商积极参与此次变革。
此次更名行动无疑进一步强化了董明珠作为格力电器品牌形象代表的地位。从格力手机到玫瑰空调，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的个人IP已经越来越深入地融入格力电器的品牌之中。然而，这也引发了一些关于品牌与个人IP过度绑定的讨论。有观点认为，个人形象类的传播穿透性更好，符合当前传播环境，且董明珠的超强存在感在一定程度上能代表格力。但同时也有担忧指出，过度强绑定个人形象可能不利于大型企业长远发展，一旦董明珠退休或出现其他变数，格力电器或将面临品牌认同危机。
