近期，一张关于北京海淀区融科资讯中心的照片在网络上引起了广泛关注。照片揭示了DeepSeek的北京办公地点位于五楼，而巧合的是，百度投资部门恰好位于其楼上的六楼，这一发现不禁让人猜测百度是否错过了与DeepSeek早期合作的良机。
然而，市场风云变幻，就在猜测声四起之时，百度搜索正式宣布全面接入DeepSeek和文心大模型的最新深度搜索功能，这一消息迅速平息了外界的议论。百度，这位AI领域的昔日先锋，如今选择与新晋明星企业携手共进。
百度集团随后公布的2024财年第四季度及全年业绩报告显示，尽管全年总营收达到1331.25亿元，但同比下滑了1%。其中，第四季度营收为341.24亿元，同样下滑2%；然而，归属百度的净利润（non-GAAP）却实现了100%的增长，达到51.92亿元。在这些数据中，智能云收入的显著增长尤为引人注目，已成为百度业绩的重要支撑。
具体来看，百度核心收入达到1047亿元，同比增长1%。其中，在线营销收入减少3%至730亿元，爱奇艺收入则减少8%至292亿元。相比之下，智能云收入同比增长高达26%，主要得益于AI的驱动。2024年，文心大模型的日均调用量达到16.5亿次，是上年同期的33倍。而Ma-aaS服务千帆大模型平台在接入DeepSeek后，首日调用客户即达到1.5万家。
在业绩发布会上，投资者们对百度如何在竞争激烈的市场中保持领先地位表现出了浓厚的兴趣。对此，百度董事长李彦宏表示：“DeepSeek让我们认识到，开源模型可以极大地提升采用率。当模型开源时，人们出于好奇会尝试使用，这将推动行业发展。”他进一步指出，随着基础模型变得越来越易获取和负担得起，公司正进入变革阶段，预计AI应用将迎来爆炸式增长。
在业务模式上，百度也做出了调整。李彦宏宣布，百度将在未来几个月陆续推出文心大模型4.5系列，并计划于6月30日起正式开源。同时，文心一言将从4月1日起全面免费，所有PC端和APP端用户都能体验文心系列的最新模型。这一转变尤为引人注目，因为几个月前，李彦宏还曾坚定支持闭源路线。
对于这一变化，李彦宏在业绩会上表示：“无论是开源还是闭源模型，只要它们能够大规模有效地解决现实世界的问题，就变得真正有价值。”这一表态似乎是在为百度转向开源路线进行解释和辩护。
随着百度转向开源路线，其人工智能相关业务的盈利模式也将面临重塑。作为百度立身之本的搜索引擎与广告业务的结合，同样受到了投资者的关注。百度移动生态事业群总裁罗戎表示，目前百度约有22%的搜索结果页面包含了AI生成内容。借助文心一言，搜索范围已从文本和链接扩展到提供多样化的内容形式，包括短视频、直播、智能助理笔记和商品展示等。
在广告业务方面，罗戎指出，由于中小型企业对微观环境特别敏感，四季度广告业务并未看到明显改善。然而，基础模型对搜索的改变将有助于推动收入增长，带来更多盈利空间。他举例称，春节期间，许多中小企业放假一周，但某些行业的客户需求却达到高峰。此时，文心一言智能助理有效地弥补了客服团队不在岗的缺口，帮助一家助听器公司高效跟进客户。
百度的智能驾驶业务也迎来了拐点。随着萝卜快跑全球化业务的加速，百度首次进入右舵左行驾驶市场。财报显示，2024年第四季度萝卜快跑提供的自动驾驶订单超过110万单，同比增长36%。至2025年2月，萝卜快跑已在中国全国范围实现100%的全无人驾驶运营，巩固了百度在这一领域的领导地位。
