百度近日公布了其2024年度及第四季度财务报告，揭示了公司在过去一年的财务表现和业务动态。
据报告显示，百度在2024年实现了总营收1331亿元人民币，相比前一年度下降了1%。然而，归属于百度的净利润为237.6亿元，实现了17%的增长。若按照非美国通用会计准则计算，净利润则为270亿元，同比下降6%。每股美国存托股票的摊薄收益为76.85元，同比减少了5%。
具体来看，百度核心业务——搜索服务与交易服务的组合，即百度核心，在2024年收入达到1047亿元，实现了1%的增长。其中，在线营销收入为730亿元，下滑3%；非在线营销收入，主要由智能云业务推动，达到317亿元，同比增长12%。爱奇艺作为百度的一部分，其营收为292亿元，同比下滑8%。
在第四季度，百度的整体营收为341亿元，同比下降2%。按照非美国通用会计准则，归属于百度的净利润为67亿元，同比下降13%；每股美国存托股票的摊薄收益为19.18元，同样下降12%。百度核心业务的第四季度营收为277亿元，同比增长1%，其中网络营销收入下滑7%，而非网络营销收入得益于AI云业务的强劲表现，增长了18%。
百度在研发方面的投入也值得关注。第四季度，公司的研发支出为55亿元，同比下滑12%，这主要是由于人员相关费用的减少，尽管这部分减少被用于支持生成式人工智能研发的服务器折旧费和机架费增加所部分抵消。
百度创始人李彦宏表示，2024年是公司从以互联网为中心向以人工智能为先的关键转变年。他提到，百度全栈AI技术已得到广泛市场认可，智能云业务增长强劲。在移动生态中，公司正推动搜索的AI原生化重构，以提升用户体验。李彦宏还强调，随着AI战略的持续验证，相信相关投入将在2025年带来更大成果。
百度代理首席财务官何俊杰指出，智能云业务表现强劲，第四季度收入同比增长26%，这在一定程度上抵消了在线营销业务的疲软。他表示，尽管面临短期压力，但坚信百度在人工智能领域的战略投入将推动实质性进展，并为长期成功奠定基础。
财报还透露，百度文心大模型在2024年的日均调用量实现了高速增长，与去年同期相比增长了33倍，达到16.5亿次。百度宣布将在未来几个月陆续推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式开源。文心一言也将从4月1日起全面免费，所有PC端和APP端用户均可体验文心系列的最新模型。
在用户数据方面，百度文库AI在12月的平均月活跃用户达到9400万，同比增长216%，环比增长83%。据公开信息，百度文库的付费用户已超过4000万，位居全球第二、中国第一。百度APP在2024年12月的月活用户达到6.79亿，同比增长2%。
自动驾驶业务方面，百度自动驾驶出行服务在全国累计提供了超过900万次的乘车服务，其中第四季度内提供了110万次服务，同比增长36%。百度在2024年11月获批香港首个自动驾驶牌照，首次进入右舵左行驾驶市场。截至2025年2月，萝卜快跑已在中国全国范围实现100%的全无人驾驶运营。
在股票回购计划方面，自2024年第四季度以来，百度已向股东返还了3.56亿美元，使得2024年的累计回购金额超过10亿美元。同时，这也使得2023年股票回购计划项下的累计回购金额达到17亿美元。截至2024年12月31日，百度持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总值达到1391亿元。若排除爱奇艺，则该总值为1347亿元。
