近日，格力电器的一系列品牌变动引发了广泛关注。有网友发现，多地格力电器专卖店的招牌悄然换上了“董明珠健康家”的新名头，部分线上直播间也同步完成了更名。
这一变化标志着格力全新战略品牌的正式亮相，同时也再次将董明珠的个人IP与格力品牌紧密相连。从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的个人印记在格力电器的线上渠道推进中愈发鲜明。
在格力电器2025品牌战略发布会上，公司方面表示，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。据媒体报道，广东、山东、海南、江西等地已有部分格力线下门店完成了相关改造。
在湖南，记者通过百度地图APP搜索发现，“董明珠健康家”在湘潭和衡阳共有三家门店。另据社交媒体消息，娄底也有一家格力专卖店进行了相关改造并更名。记者联系上娄底这家门店的经理李女士，她介绍称，门店已开了近20年，这次装修升级符合了格力的焕新要求，且装修费用由格力总部提供支持。
据悉，“董明珠健康家”专卖店的焕新对象为展示面积不小于150㎡的全品类专卖店，格力电器还提供了相应的政策支持。装修意向金的收取标准根据展示面积和门头面积而定，装修完毕并出样完全后，经销商可在三个月内使用装修意向金提取家用空调、中央空调、冰洗、生活电器等产品。
格力董明珠成都店的抖音直播间也进行了相应调整，虽然账号名称仍为“格力董明珠”，但直播间边框已经打出了“董明珠健康家”的大字，销售的产品涵盖了格力家电的多个品类，小黄车内挂满了各式各样的产品。
互联网分析师指出，格力此次改名的目的是让“大健康”概念通过董明珠的个人IP影响力有效扩散。董明珠作为格力的灵魂人物，其个人形象早已与格力品牌深度绑定。近年来，格力电器不断尝试突破传统家电制造商的定位，向智能家居、新能源等领域拓展，而董明珠的个人IP无疑成为了这一转型过程中的重要推手。
从推出手机产品到涉足造车领域，格力在主营业务之外进行了诸多尝试。然而，最为成功的还是打造了董明珠的个人IP。自2019年起，“格力董明珠店”将销售格力全线产品，并打造线上线下融合的新销售模式。2020年，董明珠开启线上直播生涯，进一步加深了个人形象与格力品牌的联系。
如今，格力将专卖店更名为“董明珠健康家”，将“健康”与董明珠绑定，无疑是格力强化智能家居布局、推动品牌转型的又一举措。然而，董明珠的IP影响力能否更快速地提升新业务的知名度和市场认可度，加速格力从“卖空调”向“卖生活方式”转型的步伐，仍需市场的进一步验证。
