近期，格力电器的一系列品牌变动引起了广泛关注。有网友发现，多地格力电器专卖店的招牌悄然换上了“董明珠健康家”的新名头，甚至部分线上直播间也已完成了更名。
这一变化源自格力电器2025品牌战略发布会的宣布，会上正式推出了全新战略品牌“董明珠健康家”。这一举措再次将董明珠的个人IP与格力品牌紧密结合，让人不禁思考，这是否是格力品牌转型的新一步。
据了解，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验，并重构零售价值链。目前，广东、山东、海南、江西等地已有不少格力线下门店完成了相关改造，湖南地区也有门店加入其中。
在湖南湘潭和衡阳等地，“董明珠健康家”门店已经亮相。其中一家门店的经理李女士表示，这次装修升级符合了格力焕新的要求，门店门头和展台等装修费用都由格力总部提供支持。她对于这次改造充满期待，并表示店里生意一直不错。
据悉，参与“董明珠健康家”焕新的门店需要满足“展示面积≥150㎡的全品类专卖店”的条件，格力电器还为这些门店提供相应的政策支持。装修完成后，门店可在三个月内使用装修意向金按发票价或提货价提取各类格力产品。
除了线下门店，格力在线上渠道的布局也在加速推进。在格力董明珠成都店的抖音直播间，虽然账号名称仍然是“格力董明珠”，但直播间边框已经打出了“董明珠健康家”的字样，销售的产品涵盖了格力家电的多个品类。
互联网分析师张书乐认为，改名的目的是借助董明珠的个人IP影响力，将格力的“大健康”概念有效扩散出去。通过董明珠IP的强化，格力品牌能够更容易引起社会关注，从而推动品牌转型。
事实上，董明珠的个人形象早已与格力品牌深度绑定。作为格力的灵魂人物，董明珠在近年来不断尝试推动格力向智能家居、新能源等领域拓展。她的个人IP在这一过程中发挥了重要作用，成为格力转型的重要推手。
从2015年推出手机产品，到推出引发争议的玫瑰空调，再到成立汽车科技公司试图进入造车行列，格力在主营业务之外进行了多种尝试。然而，最为成功的还是打造了董明珠的个人IP，通过线上线下融合的新销售模式，为格力带来了新的增长点。
如今，格力将专卖店更名为“董明珠健康家”，再次将“健康”与董明珠绑定，这是格力强化智能家居布局、推动品牌转型的又一举措。然而，董明珠的IP影响力能否更快速地提升新业务的知名度和市场认可度，还需要市场的进一步验证。
