近期，格力电器的一系列品牌动作引发了广泛关注，尤其是其线下门店和部分线上直播间的更名——“董明珠健康家”，这一变化不仅让人好奇，这究竟是“格力的董明珠”策略，还是“董明珠的格力”时代。
格力电器，这个在中国家喻户晓的品牌，其广告语“格力，掌握核心科技”和“好空调，格力造”早已深入人心。而董明珠，这位以女强人形象著称的企业家，通过其果断的决策和积极的公众形象，不仅推动了格力的发展，也让自己成为了商业界的明星。近年来，董明珠频繁出现在各种访谈和职场类节目中，甚至亲自代言自家产品，使她超越了商业领域，成为了公共舆论场的热门话题。
在“董明珠健康家”品牌发布时，格力电器表示，这一全新战略品牌将不仅仅关注产品本身，而是从产品到服务、从空间到体验的全面升级，旨在为消费者带来更加健康、温暖的生活体验。这一转变背后，是格力希望通过家庭场景的搭建，展示其产品带来的服务和体验，以及技术打造的生态系统。而董明珠的名字被用于命名，或许是因为她比格力品牌本身更加具象、亲切，且拥有更高的关注度。
然而，将实体店冠以企业一把手的名字，这一做法也引发了不少争议。有人担忧，这样的做法可能会淡化格力品牌本身的价值，使消费者更多地关注董明珠个人，而非格力产品。毕竟，从消费者的认知过程来看，先看到董明珠，再了解到格力，最后触及产品，这样的路径无疑增加了对产品的认知难度。
回顾近年来格力的品牌动作，董明珠的强存在感已不是新鲜事。从格力手机开机画面上的董明珠头像，到线上微店“董明珠的店”，再到如今以个人命名零售终端，董明珠的个人IP与格力品牌的深度绑定已成为不争的事实。然而，这种绑定是否真的有利于格力的品牌发展，却是一个值得深思的问题。
首先，个人IP的过度突出可能会淡化品牌本身。在“董明珠健康家”的招牌上，董明珠的名字占据了最显著的位置，而格力品牌则退居一隅。这样的设计无疑会增加消费者对产品的认知难度，从而稀释格力品牌的价值。其次，如果格力希望通过董明珠的网红效应来获取流量和关注，那么这也是一个充满风险的策略。毕竟，个人的是非和瑕疵很容易传导到企业和产品上，从而影响企业的整体形象和口碑。
随着董明珠年龄的增长，关于她何时退休的讨论也日益增多。在这样的背景下，个人IP与企业品牌的深度绑定是否恰当、合时宜，也成为了一个值得探讨的问题。毕竟，品牌的长远发展需要稳定的战略和持续的创新，而不是依赖于某个个人的影响力。
