近期，格力电器的一系列品牌调整举措引起了广泛关注。全国多地原本挂着格力专卖店招牌的门店，悄然换上了“董明珠健康家”的新名称，线上直播间也同步进行了更名。
在主流导航应用中，如百度地图和高德地图，已能搜索到显示为“董明珠健康家”的格力电器专卖店地址。抖音平台上，“董明珠健康家”相关的直播间账号也纷纷涌现，头像统一使用格力logo，主页标注为官方账号或旗舰店直播间。
据一位经销商透露的2025年核心客户展示门头支持方案显示，格力电器正推动“董明珠健康家”专卖店的焕新计划，主要针对展示面积不小于150平方米的全品类专卖店，全省限50家名额。格力电器为此提供了装修政策支持，包括按展示面积和门头面积收取的意向金，这些意向金可在装修完毕并出样完全后，用于提取家用空调、中央空调、冰洗电器及生活电器产品。
除了“董明珠健康家”专卖店外，格力电器还推出了另一项针对专营店和专卖店的焕新政策，涉及不同标准的意向金收取。然而，据经销商反馈，并非所有线下专卖店都计划更换招牌，经销商对此的积极性普遍不高，主要归因于家电行业的激烈竞争和总部支持力度的不足。
“董明珠健康家”这一全新战略品牌率先在成都发布，伴随这一发布的是一场品牌战略发布会和四川地区的促销活动。尽管董明珠本人未出席发布会，但格力电器高层通过视频连线等形式传达了品牌升级的理念。
“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重新构建零售价值链。格力电器强调，科技不再是冰冷的参数，而是温暖生活的守护者。此次品牌升级被视为格力从产品到服务、从空间到体验的全面革新，是对消费者的美好承诺。
董明珠自1990年加入格力以来，凭借其卓越的销售业绩迅速崛起，最终成为格力电器的掌舵人。她的形象与格力空调紧密相连，甚至出现在格力手机的开机画面中。近年来，董明珠积极投身线上直播，进一步加深了个人形象与格力电器品牌之间的联系。
随着董明珠与格力电器的深度捆绑，接班人问题日益凸显。已年过七旬的董明珠，其“超期服役”现象自2018年格力电器董事会换届以来便备受关注。尽管外界曾猜测多位潜在接班人，但至今格力电器的下一任领导者仍悬而未决。
格力电器的业绩增长和业务多元化也是外界关注的焦点。董明珠曾提出到2023年销售收入达到6000亿元的目标，然而现实情况远未达到预期。2024年前三季度，格力电器实现营业收入同比下降，尽管归母净利润有所增长，但仍面临较大的市场压力。
