近期，“董明珠健康家”这一名称迅速登上了热搜榜，引发了广泛关注。这一热潮的源头，是格力专卖店在全国范围内的大规模更名行动。从2月17日开始，多地格力专卖店已悄然换上了新的招牌，而线上渠道也紧随其后，部分直播间的名称也已更新。
据21世纪经济报道记者多方了解，广东、山东、海南、江西等地的线下门店已率先完成了改造，四川则不在此次首批更名之列。在线上，湖南、河北、福建等区域的直播间也已更名完毕，显示出格力对此次品牌调整的高度重视。
对于此次更名行动，格力电器相关工作人员透露，全国的线下门店都将逐步进行更名，但关于更名的具体速度和流程，他们表示并不清楚。这一消息进一步加剧了外界对格力品牌调整策略的猜测与讨论。
值得注意的是，尽管董明珠作为格力电器的现任掌门人享有极高的知名度，但她并非格力的创始人，而是继前任领导者之后的第二任领航者。董明珠已年届七旬，此次强化个人品牌推广的举措虽引人注目，但其背后的原因却并未明确。有投资者担忧，一旦董明珠退休，这一以她个人命名的品牌能否持续保持影响力，成为了一个亟待解答的问题。
面对外界的种种猜测与担忧，董明珠曾多次在公开场合表示，她正在积极培养接班人梯队，以确保格力电器的长远发展。然而，对于自己何时退休这一敏感话题，她始终保持着谨慎的态度，没有给出明确的答复。
格力此次的品牌调整行动，无疑是在新的市场环境下的一次重要尝试。然而，如何在保持品牌稳定性的同时，又能充分发挥个人品牌的影响力，将是格力在未来发展中需要面对的重要课题。
