荣耀新任CEO李健即将亮相MWC 2025，发布“阿尔法战略”及AI技术
荣耀公司近日宣布，其新任CEO为前副董事长李健。李健以其全球视野和战略体系构建能力著称，被誉为“全球战略架构师”。履新一个多月后，他有望在MWC 2025大会上首次公开亮相，向行业、市场和用户展示荣耀的新战略。
当前，智能手机市场格局不断变化，以DeepSeek为代表的中国GenAI（生成式人工智能）技术正迅速崛起。荣耀作为在AI终端及手机智能体技术领域有显著成就的厂商，将如何整合智能终端与GenAI技术，成为市场关注的焦点。
荣耀发布的“阿尔法（α：ALPHA）战略及AI技术”引人瞩目。其中，“α”作为符号，不仅代表着高瞻远瞩的战略眼光和开拓未知的先驱精神，还象征着超越市场基准的超额回报和技术领域的开拓与根本驱动力。这一战略直指荣耀从技术跟随者向规则制定者的身份转换。
早在2024年3月，荣耀便提出了“AI四层架构”，从芯片层、系统层、应用层到生态层实现全链路覆盖。此次阿尔法战略或将进一步强化这一体系的生态广度和深度。例如，荣耀Magic7系列已实现跨应用、跨生态的意图识别人机交互，而最新接入的DeepSeek大模型则为端云协同能力注入了新动能。
荣耀强调，在AI时代，终端厂商需成为“生态系统与人类之间（互动）的桥梁”。阿尔法战略将具体化为两大举措：一是开放协作，荣耀可能公布更多全球和国内第三方合作伙伴；二是商业重构，通过AI终端和智能体生态，实现全新商业模式，突破终端企业增长的天花板。
值得注意的是，苹果在2024年6月发布的Apple Intelligence架构，技术思想与荣耀的AI技术框架颇为相似，显示出苹果“跟随”荣耀AI技术构想的趋势。荣耀也期待通过结合AI技术的商业模式迭代，实现市场破局。
然而，荣耀要实现市场突破，还需直面全球化与高端化的双重挑战。虽然荣耀海外销量增幅达50%，且在东南亚、欧洲市场表现亮眼，但阿尔法战略仍需解决差异化竞争和高端突围两大痛点。荣耀将如何通过AI技术解决体验差异化问题，并在欧洲高端市场夺取苹果和三星的市场份额，成为市场关注的焦点。
作为荣耀的新帅，李健以其独到的战略眼光和公司治理能力著称。他拥有丰富的国际化管理和全球市场拓展经验，在荣耀的全球化发展战略中扮演了重要角色。在他的领导下，荣耀团队将从全球化、品牌高端化和IPO倒计时三个方面实施战略攻坚。
在全球化方面，荣耀需从“高增长”转向“高粘性”，避免重复其他中国手机品牌早期的“广撒网”模式，同时针对不同地区文化、法规定制AI服务的本土化适配。在品牌高端化方面，荣耀急需实现“品牌心智占领”的转换，通过AI技术重构高端品牌调性。在IPO倒计时方面，李健需要在领导荣耀上市进程的同时，用“阿尔法战略”打开荣耀估值的天花板。
然而，荣耀也面临诸多现实考验。GenAI在端侧的落地受限于手机软硬件能力和供应链整体技术发展水平，导致用户体验的跨代提升任重而道远。荣耀面对的外部环境也颇为严酷，苹果、三星以及华为等强劲对手都对其市场表现构成制约。
尽管如此，荣耀仍充满信心。此次的“阿尔法战略”发布会将是一场“定义未来”的战役。若成功，荣耀将成为首个以AI生态战略掀起全球化AI终端浪潮的中国品牌；若失利，则可能陷入困境。但可以确定的是，在AI与资本的双重赛道上，荣耀的每一次选择都将书写中国消费电子产业的新篇章。
