近日，有关格力电器（SZ000651）线下门店及线上直播间更名的话题引起了广泛关注。据多方消息透露，格力电器的多地线下门店招牌和部分线上直播间名字已悄然更新为“董明珠健康家”。
对于这一更名现象，《每日经济新闻》记者尝试联系格力电器官方进行求证，但截至发稿时，尚未收到正式回复。不过，有“董明珠健康家”线上直播间的客服人员向记者证实，该直播间确实是格力官方授权，并表示只是直播间名称有所更改，店铺名称并未变动。至于更名原因，该客服并未透露更多信息。
值得注意的是，微信公众号“四川格力电器”发布的一则消息透露，早在2月13日，格力“董明珠健康家”已在成都率先发布。在“格力电器(四川)2025品牌战略发布会暨四川沸腾(第11季)超级大促启动会”上，格力电器销售总监卢陆群和终端建设负责人高杰均出席并发表讲话。高杰在会上详细阐述了“董明珠健康家”的整体战略规划及终端展示方案，并表示此次全新发布将引领格力从产品到服务、从空间到体验的全面品牌升级。
据记者了解，自2025年春节后，格力电器在全国多地启动了专卖店升级改名的工作，这一举措被视为格力电器发力全屋家电、全品类营销的重要信号。目前，格力电器已在山东、河南、重庆、福建、湖南等多个省份开启了“董明珠健康家”经销商招募工作。
此次更名也被部分网友解读为董明珠在强化个人IP。然而，对于这一解读，格力电器方面并未给出正面回应。事实上，自董明珠亲自下场直播带货，以及“格力董明珠店”推出以来，关于董明珠个人IP与格力电器深度绑定的声音便不绝于耳。对此，董明珠曾在公开场合表示，她并非为了当网红而打造个人IP，而是为了给消费者一个承诺，让消费者在有需要时能够直接找到她。
从格力电器的战略规划来看，发力全品类营销一直是近年来的重点方向。通过不断丰富生活电器产品系列，格力电器已实现冰洗产品、厨房电器、环境电器等产业全覆盖。在2023年年度报告中，格力电器明确表示要升级全品类智能家电，打造美好生活家居生态。
从多元化成果来看，格力电器2024年半年度报告显示，去年上半年，格力生活电器业务收入占总营收比重为2.41%，工作制品比重为6.21%，而空调收入比重仍高达78.14%。尽管空调业务仍占据主导地位，但格力电器在多元化道路上的努力不容忽视。
此次格力专卖店更名为“董明珠健康家”，不仅体现了格力电器在品牌升级和渠道重塑方面的决心，也展示了其在全屋家电市场布局上的雄心壮志。随着更多省份的经销商招募工作陆续展开，格力电器或将迎来新一轮的市场扩张和业绩增长。
