近期，格力电器在全国范围内掀起了一场品牌变革风暴，众多格力专卖店及其线上直播间纷纷换上了新招牌——“董明珠健康家”，此举迅速引发了社会各界的广泛关注与讨论。
据悉，这一变革的起点是2月13日在四川举行的格力电器2025品牌战略发布会。会上，格力电器正式推出了其全新战略品牌“董明珠健康家”。格力方面解释称，新品牌旨在通过创新的场景化体验、直观的数据可视化以及智能交互服务，重新构建零售价值链，从而为消费者带来更加智能化、便捷化的购物新体验。
不仅如此，这场品牌变革并非仅限于四川地区。众多网友发布的帖子显示，全国各地多个格力专卖店都发布了门店装修升级的相关视频。媒体也发现，除了四川，山东、海南、重庆、江西等地的线下门店也已完成了相应的改造工作。这一波改造浪潮，无疑让“董明珠健康家”这一新品牌在短时间内迅速铺开了市场。
据知情人士透露，此次更名是全国范围内的统一行动。有格力专卖店的工作人员表示：“全国的格力专卖店都要改成‘格力董明珠健康家’，虽然只是门头换了，但依然是格力体系的一部分。这次改名是快过年的时候开始的，主要是想借助董总的知名度，让品牌更加亲民。”
作为格力电器的领军人物，董明珠的个人知名度与企业品牌紧密相连。从早年推出带有她头像开机画面的格力手机，到最近因“玫瑰空调”设计引发的热议，董明珠始终站在舆论的风口浪尖。此次品牌更名，更是将她的个人IP深度融入到了品牌之中，借助她的高曝光度提升品牌的传播效果。在短视频和直播盛行的当下，这种争议性话题无疑成为了流量的源泉。
然而，格力电器也面临着不少挑战。近年来，空调市场增长放缓，多元化业务发展不尽如人意。通过绑定董明珠的个人IP，格力试图以更加人格化的方式拉近与消费者的距离，同时寻求差异化竞争。例如，通过强调“健康”功能来区别于其他家电品牌，从而在市场中脱颖而出。
尽管这一策略在短期内为格力带来了不少关注，但专家和舆论也普遍对其长期风险表示担忧。公关专家姚素馨指出，作为上市公司，格力将企业的命运过度绑定在职业经理人身上存在隐患。董明珠现年已70岁，虽然尚未公布退休计划，但一旦她离任，品牌认同可能会面临断层。董明珠的强争议性也是一把双刃剑。例如，今年年初网络上曾传出“董明珠被停职审查”的传闻，尽管格力迅速辟谣，但仍引发了股价的波动。若她的个人形象受损，格力电器也将直接承受压力。
