格力电器近期在家电市场掀起了一波新的战略变革，其核心线下渠道品牌“格力董明珠店”正式升级为“董明珠健康家”，标志着格力从单一空调产品向全品类家电的拓展迈出了重要一步。
“董明珠健康家”不仅是一个名称的变化，更是格力电器经营战略重心的一次深刻调整。从过去的“以产品为中心”转变为“以用户健康生活”为中心，这一转变体现了格力对市场需求和用户健康生活的深刻洞察。
据多位格力电器经销商透露，这一升级已在四川、山东、海南、重庆以及江西、安徽等地的2025年市场开盘会议上公布。伴随着“董明珠健康家”的亮相，格力电器在全国范围内启动了新一轮的渠道招商工作，重点聚焦城市核心商圈，计划开设面积超过150平方米的全品类门店。
此次招商对加盟商提出了明确要求：年龄需在35周岁及以下，年销售额需达到500万元及以上。格力电器将从门店装修、专卖补贴、产品样机支持、培训支持、营销支持和引流赋能等多个方面给予“董明珠健康家”实体门店全面支持，这标志着格力电器在渠道建设上的全面升级。
“董明珠健康家”的推出，意味着格力电器将传统的空调专卖店转变为基于全品类家电的场景化、体验化门店，并通过线上为线下引流获客，实现线上线下的无缝连接。
各地格力销售公司对“董明珠健康家”的招商工作高度重视，一方面鼓励现有格力门店升级转型，另一方面也吸引更多有创业计划的年轻人加入格力家电业务。从格力总部到各地销售公司，都明确表示这是格力电器今年的重点工作。
“董明珠健康家”的推出，不仅是格力电器在2025年家电市场上的冲锋号角，更是格力电器拿出最核心渠道资源，赋能全品类家电发展的开始。作为格力电器的“掌门人”，董明珠以个人信誉和知名度为格力电器全品类业务的发展助力，成为格力在全国各地门店的代言人。
目前，此次渠道升级主要在线下实体门店进行，线上并未同步开启。不过，为了线上与线下的拉通，各地格力电器销售公司直播间已更名为“董明珠健康家XX店”，线上为线下门店引流。而格力电器官方APP与小程序店仍保留“格力董明珠店”的名称。
“董明珠健康家”的落地，标志着格力电器市场经营团队从空调专营向空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等全品类综合运营的转型跨越。这一变革不仅关乎格力电器未来几年营收的增长空间和动力，更关系到其在国内和海外市场的全域布局。
