近期，格力电器在全国范围内的专卖店及线上直播间掀起了一场品牌更名风暴，统一换上了“董明珠健康家”的新招牌，此举迅速引发了社会各界的广泛关注与讨论。这不仅仅是品牌标识的一次简单更换，更深刻反映了格力电器在战略转型道路上对董事长董明珠个人品牌的深度倚重。
自2025年初以来，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力门店陆续完成了更名工作，线上直播间的账号名称也同步进行了调整。格力官方表示，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，全面革新零售价值链，为消费者带来全新的购物体验。
在更名风波的影响下，格力电器的股价也出现了小幅波动。截至当日收盘，格力电器的股价为43.55元，较前一个交易日下跌了0.44元，跌幅达到了1.00%。
在四川举行的品牌战略发布会上，格力电器正式推出了“董明珠健康家”这一新品牌，并宣称将以此为契机，通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，彻底重构零售价值链，实现从产品到服务、从空间到体验的全方位品牌升级。这一举措标志着格力电器正加速从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。
作为格力电器的“灵魂人物”，董明珠的个人知名度与企业品牌紧密相连。从早年推出带有“董明珠头像开机画面”的格力手机，到近年来因“玫瑰空调”设计引发的热议，董明珠始终是公众关注的焦点。此次更名行动更是将她的个人品牌与格力品牌深度融合，借助其强大的个人影响力提升品牌的传播效果，特别是在短视频和直播盛行的当下，争议性话题往往能够迅速转化为流量。
“健康家”概念与格力近年来在健康家电、智能家居领域的布局紧密相连。格力希望通过场景化体验重塑消费者对品牌的认知，而董明珠的个人形象则被视为“品质承诺”和“创新精神”的象征。例如，尽管玫瑰空调的设计曾引发“土味审美”的吐槽，但董明珠依然坚持将其定位为“家庭艺术品”，彰显了她主导产品设计的决心和勇气。
然而，格力在转型过程中也面临着诸多挑战，如空调市场增长放缓、多元化业务发展不足等。通过绑定董明珠的个人品牌，格力试图以更加人格化的方式拉近与消费者的距离，同时实现差异化竞争。例如，通过强调产品的“健康”功能来区别于其他家电品牌，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
尽管这一举措在短期内为格力带来了广泛的关注，但专家和舆论也普遍对其长期风险表示担忧。公关专家姚素馨指出，作为上市公司，格力将企业的命运与职业经理人过度绑定存在潜在风险。董明珠现已70岁高龄，虽然尚未公布明确的退休计划，但一旦她离任，品牌认同可能会面临断层。同时，董明珠的强争议性也是一把双刃剑。例如，近期网络上流传的“董明珠被停职审查”的谣言虽然被格力迅速辟谣，但仍引发了股价的波动。若个人形象受损，企业也将直接承受压力。
