《哪吒之魔童闹海》票房破百亿，衍生品市场火热
动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）全球票房突破百亿的佳绩不仅震撼了影坛，还带动了衍生品市场的火爆。随着影片的热映，浙江卡游动漫有限公司（卡游）推出的联名卡牌在全国范围内迅速售罄，标志着卡游此次与《哪吒2》的合作大获成功。
与以往国产动画电影衍生品滞后推出的模式不同，卡游此次提前一年半便与电影版权方展开了对接。通过自主研发的前沿技术和遍布全国的零售渠道，卡游成功赢得了与《哪吒2》的版权合作。卡游相关负责人表示，国外IP衍生品开发流程规范、起步较早，而国内则相对较晚，此次衍生品能够同步上线，是国内影视IP行业的一大突破。
不仅卡游，多家品牌也提前布局与哪吒IP的合作。蒙牛作为《哪吒2》的品牌定制广告企业，推出的定制广告富含故事情节，被网友视为影片的“彩蛋”。京东超市数据显示，蒙牛与《哪吒2》联名的三款牛奶产品，在电影上映10天内销售额即突破500万元。泡泡玛特推出的联名“天生羁绊系列手办”同样供不应求，公司紧急调整生产计划以满足市场需求。
泡泡玛特相关负责人介绍，潮玩手办开发周期长，此次与哪吒的联名产品开发历时一年半，确保了产品品质与电影上映节点的同步。该公司注意到，好莱坞经典IP通常电影与衍生品同步上线，相互助推市场热度。近年来，国内影视衍生品行业快速发展，越来越多的影视作品提前布局IP开发。
电影发行方北京光线影业有限公司（光线影业）也从《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒1》）的教训中汲取经验。2019年，《哪吒1》上映后票房大卖，但由于未能提前进行商标注册申请，市场上出现了大量侵权行为。因此，光线影业在《哪吒2》筹备初期便开始了一系列准备，包括大量商标注册申请和授权IP衍生品的开发。
除了将合作前置，各品牌方还在衍生品的开发运营上下功夫。泡泡玛特推出的藕粉哪吒和藕粉敖丙手办，设计巧妙，粉丝可以取走藕粉外罩后看到内部造型，增强了互动体验。蒙牛则针对全品线、全渠道进行了部署，在电影各个重要节点都做了配套设计。
据开源证券分析师发布的行业点评报告称，《哪吒2》的IP授权方包括泡泡玛特、卡游、荣耀、蒙牛等多个品牌，预计哪吒系列IP衍生品收入将达到100亿元至150亿元，并通过电影热映扩大IP受众，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。
