在蛇年伊始，小游戏市场迎来了一位意想不到的佼佼者——主打放置卡牌玩法的《幽游白书：宿命觉醒》，该游戏于1月26日上线后迅速攀升至微信小游戏畅销榜第四名。
这款游戏之所以被称为黑马，不仅仅因为它的排名成绩，更重要的是，它在卡牌这一成熟玩法的基础上，实现了新的突破。近年来，小游戏市场的卡牌类产品虽稳定但缺乏突破性新品，而《幽游白书：宿命觉醒》的成功，无疑为这一领域注入了新的活力。与此同时，另一款同样针对80-90年代中年用户的港漫题材游戏《春秋玄奇》也异军突起，跻身畅销榜前二十。
这两款游戏的共同之处在于，它们都瞄准了中年用户群体，这反映出小游戏市场在下沉策略上的持续深耕。2024年，国内游戏行业的发展方向被总结为上探和下沉，而小游戏作为下沉市场的重要力量，继续挖掘着更广泛的用户群体。
数据显示，抖音小游戏在过去一年内用户数量显著增长，其中游戏用户达到4亿，小游戏用户突破1亿，活跃天数提升了31%，流水全年提升240%，付费用户规模增长300%。微信小游戏同样表现出色，大盘月活达到5亿，日活1亿，同比增长10%，其中IAA变现同比增长30%，年流水破百万的游戏超过900款。
值得注意的是，两家平台在用户结构上都发生了显著变化。抖音小游戏大龄男性和年轻女性的比例明显提升，而微信小游戏女性用户广告arpu值同比提升70%，24-50岁以上用户占比高达65%，50岁以上用户占比20%。这表明，小游戏市场的下沉策略不仅吸引了更多中年用户和女性用户，还成功转化了大量非游戏用户。
为了进一步提升场景流量的内部转化效率，微信和抖音都在不断优化流量入口和推广方式。抖音小游戏提供了侧边栏、综合搜索、信息流直玩等多种入口选择，以及短视频、直播等主动触达的信息触点，方便用户复访。而微信小游戏则通过视频号直播等创新方式，实现了IAA小游戏的重要增长。
小游戏的发展还与流量平台的视频和直播业务相辅相成。过去，微信小游戏的社交主要基于单机化体验后的排名和社交分享，而现在，单机和社交玩法并行，成为这批小游戏长期维持生命力的关键。抖音小游戏同样在直播场景下展现出巨大潜力，中重度游戏因玩法有趣、容易引发冲突、决策选择多样而受到主播青睐。
微信小游戏还在跨端方面取得了显著进展，PC小游戏人均时长、付费渗透率、ARPPU均实现大幅提升。例如，《时光杂货店》有20%的用户在PC端进行游戏，粘性比手机端高出15%。这一趋势预示着小游戏市场正朝着多元化、跨平台的方向发展。
小游戏市场正呈现出蓬勃发展的态势。平台方不断优化流量入口和推广方式，提升转化效率；而用户结构的变化也为厂商提供了更多选择方向。在乙巳之年，小游戏市场将继续迎接新的挑战和机遇。
