在2024年度，直播电商领域经历了一系列显著变化，带货主播们遭遇了前所未有的信任考验。例如，抖音平台的知名美妆主播骆王宇主动承担了1.5亿元的退款责任，董宇辉则离开了东方甄选，而疯狂小杨哥背后的三只羊公司因虚假宣传被重罚6894.91万元，其旗下账号也暂停了所有直播活动。然而，在技术革新、消费趋势升级以及政策环境优化的推动下，带货主播们正展现出一种多元化、专业化和规范化的全新风貌。
在此背景下，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心正式发布了《2024年抖音带货达人“百强榜”》，这是该榜单的第二次发布。这份榜单基于网经社电子商务研究中心通过其电商大数据库“电数宝”监测的抖音平台带货数据，综合评估了带货额、粉丝数等关键指标，并根据带货额进行了排序，数据截至2024年12月31日。网经社电子商务研究中心还将陆续推出《2024年抖音小店“百强榜”》与《2024年直播电商“百强榜”》（候选名单）等系列榜单。
本次上榜的100家带货达人总销售额超过1856.4亿元，总粉丝量接近9.23亿。根据销售额及粉丝量，网经社将榜单中的主播达人划分为“超头部达人”、“头部达人”及“肩部达人”三大梯队。
“超头部达人”共有8家，包括与辉同行、贾乃亮、广东夫妇、董先生、国岳、东方甄选、交个朋友直播间以及陈三废姐弟。他们凭借巨大的影响力和销售额，在抖音平台上占据了举足轻重的地位。
“头部达人”共有16家，包括刘媛媛、朱梓骁、张白鸽·金其父女走全球、金星、向太陈岚、高芋芋、木森（卷土重来）、黄宥明、小米官方旗舰店、多余和毛毛姐、祝晓晗、户外发（东方阿保）、小小101、麦小登、老吴很帅以及小明正能量。这些主播在各自的领域内拥有庞大的粉丝基础和稳定的销售能力。
“肩部达人”则涵盖了50家主播，如新疆和田玉老郑、蔡磊破冰驿站、洛哥、左家皮具等。虽然他们的销售额和粉丝量相较于前两个梯队有所逊色，但在细分市场中仍具有强大的竞争力和影响力。
中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，2024年抖音电商带货主播类型更加多元化，头部主播地位重塑，明星、网红、企业家等纷纷加入带货行列，进一步丰富了主播类型。同时，带货商品类别也呈现出多样化的趋势，涵盖了珠宝饰品、服饰内衣、3C数码、美妆护肤等多个领域，满足了不同消费者的需求。
曹磊还表示，网经社作为深耕电商领域近二十年的资深机构，致力于构建涵盖各大直播电商平台、MCN机构及知名直播达人等高质量资源的生态体系。目前，该生态体系已拥有数千家多元化电商渠道和上万优质商家，为电商、服务商、品牌方和商家提供了一个交流合作的平台。
中国商业联合会直播电商工作委员会作为直播电商行业的权威机构，拥有超过百名会员，包括直播电商平台、MCN机构、SaaS平台、教育培训机构等。该委员会致力于推动行业自律、提升行业质量，并积极发展新会员。网经社作为副会长单位，被授权发展会员单位，为会员提供品牌建设、媒体协同、培训资质、自律维权等权益。
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