近期，一份名为《2025年全球电商营销趋势报告》的权威研究吸引了业界广泛关注。该报告由有米云携手GoodsFox联合发布，深度剖析了全球及中国出海电商的最新发展动态。
报告显示，全球电商市场正持续扩张，预计到2029年，这一趋势仍将保持强劲。中国出海电商凭借独特的“产业带 + 品牌模式”战略，迎来了前所未有的发展机遇。DTC（Direct-to-Consumer）模式在中国品牌中尤为盛行，通过社交媒体平台直接触达海外消费者，使得中小品牌也得以在国际市场上崭露头角。
在营销投放方面，meta、Google和TikTok等平台成为广告主的首选。2024年，短视频广告形式显著增长，如TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts等平台上的广告占比大幅提升。不同时长的广告在效果上呈现出差异化，精准定位目标受众成为提升转化率和投资回报率的关键。
报告还对几个重点市场进行了深入分析。美国电商市场以其庞大的规模和消费者对线上购物的高度接受度而引人注目。欧洲市场则呈现出稳定发展态势，但各国消费习惯各异，且对环保、可持续产品的关注度日益上升。澳洲市场则受益于数字化转型的推动，增长迅速。这些市场在支付方式、物流配送等方面也展现出各自的特点。
智能硬件和珠宝品类作为热门案例被详细剖析。eufy作为智能硬件领域的代表品牌，凭借其丰富的产品线、多平台兼容的APP以及多元化的营销渠道，成功在竞争中脱颖而出。而珠宝品牌Kushal's则通过社交媒体拓展市场，其融合文化元素的设计深受消费者喜爱，为珠宝行业提供了宝贵的借鉴。
报告还提到了全球电商营销中的几个关键趋势。短视频和直播形式的营销正在迅速崛起，成为吸引年轻消费者的重要手段。同时，AI和AR等先进技术正逐步融入营销和购物体验中，为消费者带来更加沉浸式的购物感受。在支付方式方面，整合多种支付手段也将成为未来电商行业的一大趋势。
对于中国出海品牌而言，报告强调了本地化策略的重要性。只有深入了解目标市场的文化、消费习惯和需求，结合先进的技术手段，才能在全球市场中立于不败之地。
