随着国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）的热映，不仅影片本身收获了巨大成功，其衍生的周边商品也成为了市场的新宠。这股“哪吒热潮”不仅席卷了大银幕，还延伸到了电商平台上，引发了粉丝们的狂热追捧。
据淘天集团透露，天猫平台上，《哪吒2》相关的周边商品销售异常火爆。特别是泡泡玛特推出的“天生羁绊”系列手办盲盒，自1月30日上线以来，平均每天吸引超过2万人次在线搜索，仅8天时间销售额便突破了千万元大关。该系列盲盒的稀缺性使得其一“盒”难求，尽管天猫表示后续会不定期补货，但粉丝们的热情依旧不减。
除了盲盒外，《哪吒2》的周边商品种类繁多，涵盖了卡牌、毛绒玩具、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种。截至2月6日，天猫平台上由导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边的销售额已突破5000万元，且成交量仍在持续飙升。其中，卡游官方旗舰店和集卡社旗舰店推出的《哪吒2》周边卡牌，仅一周时间便卖出了超过70万张，累计成交额轻松突破百万元。
在京东平台上，《哪吒2》同样展现出了其强大的带货能力。上映10天内，便带动了平台上联名款商品销售超过1200万元。蒙牛与《哪吒2》联名的牛奶产品，自影片上映以来销售额已突破500万元；而兔头妈妈品牌与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，上线7天成交额环比增长了383%，成为该品牌的“第一爆品”。
值得注意的是，《哪吒2》中的配角们也凭借其独特的角色魅力吸引了大量粉丝的喜爱。三星堆元素满满的结界兽、可爱软萌的石矶娘娘，甚至是出场时间仅10分钟左右的申小豹，都成为了粉丝们追捧的对象。这些受欢迎的角色大大拓展了《哪吒2》周边商品延展创作的可能性。
天猫玩具潮玩行业的相关负责人表示，《哪吒2》相关商品的搜索和成交增长呈现出爆炸式的态势，平均每天较前一日的搜索人数增长超过10万。这种情况在近几年的IP衍生品销售中极为罕见。《哪吒2》作为开年最火爆的IP，预计这股热潮还将持续至少一个月的时间。
业内人士指出，饺子所创造的“哪吒宇宙”有望成为国内最具商业价值的影视IP之一。与其他影视作品主要依赖主角吸引核心粉丝不同，《哪吒2》中的配角们同样具有强大的吸引力，这使得其周边商品的市场潜力巨大。
