知名编剧于正倾力打造的微短剧《吉天照》近日在红果短剧APP全集上线，该剧据传投资高达800万人民币，引发了广泛关注。
《吉天照》于2月8日正式上线，全剧共99集，平台特别将其置于推荐页首位，显示出对该剧的重视。然而，尽管宣传声势浩大，该剧的热度却并未如预期般飙升，截至目前，其热度仅为900多万，远低于同期其他新剧的表现。
于正一向以擅长营销著称，早在该剧开拍前便放出豪言，声称只有他才能打造出真正的大女主剧。然而，《吉天照》的上线却似乎并未能如他所愿掀起热潮。究其原因，一方面，微短剧的受众群体对于传统影视宣传方式并不买账；另一方面，于正在长剧领域擅长的“爽剧”套路在微短剧中遭遇了挑战。
《吉天照》讲述了女主角梅萍重生后，以丫鬟小梅的身份回到曾经残害过自己的东方家，与秉性正直的兰微星联手捉蛀虫、打豪强，最终带领受欺辱的女性冲破牢笼，收获灿烂人生的故事。然而，尽管剧情看似紧凑，但观众在观看过程中却常感到模糊和困惑。
这种困惑主要源于剧中人物众多且形象雷同，以及剪辑节奏过快导致的剧情跳跃。该剧的场景设计也备受争议，无论是阴森恐怖的东方府，还是看似复古实则超前的人物造型，都让观众感到无所适从。这种与现实审美认知的脱节，进一步加剧了观众的观看障碍。
相比之下，同期在红果短剧热播的另一部微短剧《长公主天生犟骨，养娃皇权两不误》则以其紧凑的节奏和出人意料的剧情反转吸引了大量观众。该剧第一集便揭秘女主穿越并拿到恶毒女配剧本的设定，随后又通过第三集的揭秘进一步加深了剧情的复杂性，让观众欲罢不能。
面对《吉天照》的失利，于正在微博上总结了自己的初心，表示想要将微短剧精致化。然而，事实上，很多微短剧在妆造、场景和镜头设计方面早已实现了精致化，《吉天照》并未能赶上乃至超越。于正也并非长剧入微短剧赛道的孤勇者，完美世界影视和华策等传统长剧制作公司都已入局微短剧市场，并取得了不俗的成绩。
对于传统长剧制作公司来说，入局微短剧无疑是一个新课题。然而，微短剧创作有其独特的受众群体和审美取向，传统剧集的“爽”字诀在此并不一定管用。因此，所有参与者都需要清醒地认识到这一点，并努力适应微短剧市场的独特规律。
