2025年春节档，中国游戏市场掀起了一场激烈的淘金盛宴，线下消费与线上游戏齐头并进，共同点燃了冬日的消费热情。据SensorTower最新发布的数据报告显示，2025年1月中国iOS手游收入实现了33%的环比增长和21%的同比提升，TOP20手游的收入总和更是激增50%，为整个行业注入了一剂强心针。
在这场激烈的竞争中，腾讯和网易再次展现了其行业领军者的地位。腾讯凭借旗下多款游戏的强大营收能力，毫无悬念地稳居手游发行商收入排行榜榜首。其中，《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》等经典游戏，通过高频次的内容更新与节日营销活动，不仅维持了高用户活跃度，更在春节期间创造了惊人的收入。尤其是《王者荣耀》，凭借新皮肤、节日限定皮肤及多轮福利活动，单月收入创下了近42个月的新高，成功登顶全球手游畅销榜。
网易方面，虽然未能全面超越腾讯，但凭借《第五人格》的出色表现，依然稳住了亚军的位置。该游戏在春节期间通过一系列盛典与春节活动，成功拉动了收入的显著增长，环比增长达到了123%。网易的新作《燕云十六声》也以其独特的“武侠+开放世界”定位，成功跻身1月手游收入榜TOP20，展现了不俗的潜力。
然而，春节档的狂欢过后，游戏行业也面临着一些根本性的问题。如何留住节日期间涌入的大量玩家，让他们持续保持对游戏的兴趣和付费意愿，成为了游戏厂商需要面对的重要挑战。艾媒咨询CEO张毅指出，对于整体游戏行业来说，短线和长线布局都至关重要。长线布局需要持续投入研发，布局下一代和市场趋势相符的产品；而短线则需要通过IP联动、赛事推广等激励政策，提升用户的参与度和好感度。
在春节档期间，除了腾讯和网易的强势表现外，其他游戏厂商也展现出了不俗的实力。例如，点点互动凭借《无尽冬日》的出色表现，成功登上了中国手游发行商收入榜前三。这款游戏以其独特的玩法和精美的画面，吸引了大量玩家，成为了点点互动的收入支柱。而米哈游旗下的《原神》，则凭借新版本和新剧情的推出，成功实现了全球收入的显著增长。
虽然春节档期间游戏市场热闹非凡，但部分游戏却未能延续之前的火爆。例如，网易的《蛋仔派对》在今年的表现就相对平庸，从去年的收入榜前列滑落至了较后的位置。这也在一定程度上反映了游戏市场的竞争激烈和玩家需求的快速变化。
总体来看，2025年春节档的中国游戏市场呈现出了“冷热不均”的现象。头部厂商凭借强大的品牌和用户基础占据了优势地位，但中腰部厂商也通过创新和精准把握玩家需求展现出了不俗的实力。未来，随着游戏市场的不断发展和玩家需求的不断变化，游戏厂商需要更加注重短线和长线布局的平衡以及持续创新和精准营销的能力。
