酒类行业2024年投放趋势及品牌策略深度解析报告发布
近日，击壤科技发布了一份详尽的《2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析报告》，该报告全面剖析了酒类行业及其细分品类的投放趋势，并深入探讨了各大品牌的投放策略，为行业内外人士提供了宝贵的洞察。
报告指出，酒类行业在2024年的整体投放趋势呈现出客户数量微增的特点。具体而言，硬广和电综的客户数量有所增加，而网综和网剧的投放则有所减少。值得注意的是，新增客户数量超过了流失客户数量，显示出行业投放的活力。在投放品类上，白酒依旧占据主导地位，央视硬广更是成为众多品牌的投放首选。
在细分品类的投放特点方面，报告详细解读了白酒、葡萄酒和啤酒三大品类的不同趋势。
白酒方面，硬广投放上央视客户数量增多，卫视客户数量虽减少但投放时长占比有所提升。泸州老窖在硬广时长上独占鳌头。综艺投放方面，整体客户数量减少，但电综投放增多，冠名、特约合作等形式的客户占比也有所提升。网剧方面，爱奇艺客户数量最多，优酷剧目数量领先，品牌多采用剧内道具植入的方式，自招商占比逐渐提升。
葡萄酒方面，投放厂商数量有所变化，硬广客户数量减少但投放时长增长了18%，投放频道逐渐从央视转向其他卫视，宁夏卫视成为新的投放热点。综艺和网剧节目的投放均有所减少，综艺多为赞助合作形式，网剧则全部采用剧内植入合作。
啤酒方面，硬广投放时长降低了34%，但其他卫视的时长占比有所提升，东南卫视在投放时长上位居前列。综艺合作方面，啤酒品牌参与了8档晚会，冠名了4档季播节目。网剧投放数量同比增长了54%，百威合作了45部网剧，与腾讯的合作尤为密切。
在重点品牌的投放策略上，各大品牌也各有侧重。泸州老窖增加了硬广投放，减少了电综节目的投放；茅台在硬广、电综和网剧上的投放均有所增加；古井硬广时长略有增长，电综节目投放增多；五粮液硬广投放时长同比大幅提升，软广则主要以电综投放为主。百威在网剧投放上主要以平台自招商为主，与腾讯合作频繁，且多采用标版形式展示品牌。哈尔滨啤酒网剧合作同样以标版呈现，还通过创可贴与剧内产品使用搭配来突出品牌形象。雪花啤酒网剧投放则以剧内植入为主，在《南来北往》中进行了平台自招商合作，并通过创意中插为产品赋予情感价值。
