微信“小蓝包”引领春节送礼新风尚
微信近期公布的《2025春节数据报告》揭示了春节期间微信平台上“送礼物”功能的火爆。数据显示，广东省、山东省和浙江省成为收到礼物最多的省份，而新疆、西藏等偏远地区也收到了“蓝包”的祝福。这一功能的原型——“小蓝包”，早在2024年12月17日便由微信开始测试。
在各类送礼品类中，小家电、潮玩、文玩珠宝、图书和化妆品等表现出色，尤其是书籍，成为许多人的首选礼物。经典著作、育儿百科等书籍品类的送礼订单量实现了超过10000%的环比增长。这一趋势也影响了相关企业的业绩，如图书出版商果麦文化表示，公司提前布局微信送礼热点，春节期间部分图书销量大增。食品企业好想你同样表示，微信平台的销售数据在春节期间表现不俗。
尽管微信送礼功能推动了部分企业的销量增长，但这些增长在公司整体营收中的占比仍然较低。多家图书、酒水、零食等行业的上市公司均表示，微信电商渠道的销量有所提升，但占比仍然有限。一些公司对此新兴电商渠道持乐观态度，但也有不少公司选择观望。
除了微信，其他电商平台也紧跟步伐推出了送礼功能。淘宝在2025年1月7日小范围上线了送礼物功能，并于1月8日向所有用户开放。数据显示，“银发族”成为淘宝送礼功能的主要受益者，助听器和染发膏等产品的销量大幅增长。同时，受寒假影响，中小学教材和教辅资料的销售额也实现了显著提升。从购买者角度看，女性消费者占据了淘宝送礼功能购买者的70%，每天搜索“送礼物”相关词条的消费者数量接近140万。
抖音则在春节期间大力推广其送礼功能，升级了团购券的“送礼”服务。根据抖音发布的《2025春节消费数据报告》，新春期间使用团购送礼的用户数和销售额均实现了大幅增长。蜜雪冰城成为送礼订单量最多的品牌，而醉得意、锅圈食汇、七欣天等品牌也实现了显著的销售额增长。
京东也不甘示弱，凭借其强大的物流体系和丰富的商品品类，推出了“群送礼”功能。用户可以选择多件礼物发送到微信群，群成员通过拼手气的方式抢礼物，这一功能增加了社交互动的趣味性。尽管缺乏详细的春节数据，但京东物流在保障礼物时效性方面的表现预计吸引了大量对物流敏感的用户。
