Valve（V社）近期在Steam平台上实施了一项关于游戏内广告的新规定，明确禁止任何形式的强制广告观看行为。
根据V社发布的新规，虽然Steam平台允许适度的交叉促销和广告植入，但严格禁止开发者强迫玩家观看或参与广告才能继续游戏。新规还强调，开发者不应将观看广告作为向玩家提供奖励的手段，以此来诱导玩家参与广告活动。
在官方公告中，V社详细解释了Steam平台上广告宣传的相关规定。公告指出，Steam平台本身不包含任何形式的付费广告，也不支持通过广告模式盈利的游戏。为了明确界定“广告”的范围，V社提供了一系列示例，旨在帮助开发者了解哪些内容是Steam所支持的，哪些是不被允许的。
在支持的内容方面，V社表示，游戏可以包含真实品牌、产品或人物的植入，但这些元素必须不会干扰游戏体验，且需要与游戏背景相符。例如，在竞速游戏中展示现实中的赛车制造商徽标，或在滑板游戏中包含穿着真实品牌服装的角色，都是被允许的。但开发者必须确保获得了所有版权保护内容的授权或许可。
V社鼓励开发者在Steam平台上进行交叉促销活动，如捆绑包、特卖活动等。这些活动可以涉及Steam上的其他产品，也可以与Steam之外的产品或品牌合作。然而，V社明确规定，开发者不得向其他开发者收取加入捆绑包的费用，也不得出售Steam上的特卖页面或其他页面的访问权限。
对于不支持的内容，V社明确指出，开发者不得将付费广告作为游戏的商业模式，即不得要求玩家观看或以其他方式参与广告才能继续游戏，也不得将游戏玩法限制在广告之后。如果开发者的游戏原本依赖于其他平台上的广告盈利，那么在Steam上发布游戏之前，必须删除这些广告元素。V社建议开发者可以考虑将游戏改为一次性购买的“付费应用”，或者让游戏成为可以通过小额交易或可下载内容（DLC）出售升级内容的免费游戏。
V社还强调，开发者不得使用广告作为向玩家提供价值的手段，如给予观看或参与游戏中广告的玩家奖励。同时，开发者也不得向其他开发者收取访问Steam功能的费用，这些功能包括特卖页面、捆绑包、商店页面、系列作品页面等。
