抖音平台上，麻六记品牌通过官方账号启动直播活动的消息近期引发了社会热议。抖音副总裁李亮在个人微博上对此发表了见解，表达了对麻六记等专注于产品与服务的商家的欢迎。
李亮指出，直播作为一种新兴的商业模式，为商家提供了直接触达消费者的机会。他强调，抖音平台鼓励商家利用店铺直播的形式，与消费者建立更紧密的联系。麻六记通过品牌自播实现销售增长，这一模式与抖音平台的理念不谋而合。
李亮进一步分享了抖音电商内部数据，揭示了店铺直播在平台上的重要地位。他表示，越来越多的中小商家选择通过店铺直播进行销售，已成为主流趋势。特别是在2024年，销售额突破百万元的中小商家中，超过9万家是通过店铺直播实现的，这一数字远超过了依赖达人直播带货的商家。
针对社会上普遍存在的误解，即认为达人直播带货是电商直播的主流，李亮进行了澄清。他指出，实际上店铺直播在抖音平台上占据了更重要的位置，是商家提升销售业绩的关键途径。达人直播虽然能够吸引更多关注，但在实际的销售转化中，店铺直播发挥着更为核心的作用。
李亮的此番发言，不仅表明了抖音平台对店铺直播的积极态度，也为广大中小商家提供了有益的启示。随着电商直播行业的持续繁荣，店铺直播有望成为商家营销的新趋势，助力商家实现销售增长。
