在北京朝阳门繁华地段，MINISO LAND北京壹号店近日迎来了一场别开生面的盛事，展现了线下消费的无限潜力与活力。
尽管寒风凛冽，却丝毫未能阻挡消费者对名创优品与《黑神话：悟空》联合主题店首发新品的热情。店内外的场景布置充满了浓厚的游戏元素，仿佛将人们带入了一个奇幻的世界。活动当天，众多粉丝早早便排起长队，期待着能够第一时间进入店内选购心仪的商品。
名创优品与《黑神话：悟空》的此次合作，不仅是一次品牌与游戏的跨界融合，更是对中国传统文化与现代消费趋势的一次深度探索。名创优品作为“全球IP联名集合店”品牌，已经与超过150个全球知名IP形象展开合作，而《黑神话：悟空》则是一款致力于深挖中国传统文化，并在国际舞台上彰显中国文化力量的国产3A游戏。
在首发日现场，记者看到，活动氛围被烘托得极为热烈。主题店外立面和游戏角色Coser的互动，为粉丝们带来了沉浸式的体验。店内，黑神话官方衍生品专区更是吸引了大量消费者的目光，从毛绒玩具、徽章、袜子到配饰等丰富的SKU，以及联名赠品周边，都展现了此次合作的深度与广度。
MINISO LAND北京壹号店还为《黑神话：悟空》联合主题店打造了独特的营销事件——“金箍棒穿楼”。通过3D裸眼设计和轻微动效，结合金箍棒实体装置，在最佳视觉位呈现出了立体空间效果，让整体视觉效果更加震撼。
此次合作不仅为消费者提供了更加丰富与高品质的IP消费选择，也为IP联名市场提供了新的范例。自2024年8月发售以来，《黑神话：悟空》迅速在全球范围内掀起热潮，打破了欧美游戏多年来的垄断，成功塑造了一个具备全球吸引力的中国文化IP。而名创优品的加入，则进一步推动了这一IP与现代消费趋势的结合，形成了文化经济链条。
从产业演进的角度来看，这一合作无疑折射出“兴趣消费”和“IP经济”的活力。随着消费者越来越注重商品带来的情绪价值，IP作为最能击中消费者内心的关键要素，其重要性日益凸显。名创优品创始人叶国富早在2020年就提出了“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，而名创优品的应对策略则是将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，通过遍布全球的零售网络，让消费者能够跨越地域差异，共享情感价值。
据统计，截至目前，名创优品已进驻全球112个国家和地区，拥有超过7000家门店，与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿元。未来，名创优品将继续推动中国IP走向世界，助力更多中国文化IP在国际舞台上绽放光彩。
