互联网大厂春节营销新风向：从红包大战到情感共鸣
春节，这个承载着中华民族深厚情感的传统节日，近年来已成为互联网大厂们竞相角力的营销战场。然而，与往年的红包雨、流量战不同，2025年的春节营销，大厂们纷纷亮出了新招，通过构建用户关系、传递品牌价值、精准触达目标群体，为用户带来了耳目一新的节日体验。
回顾往昔，春节营销曾是互联网大厂们砸重金、拼流量的战场。2015年，微信凭借“摇一摇”红包互动，成功将观众与春晚紧密相连，开启了春晚互动营销的新篇章。随后几年，支付宝的“集五福”、百度的巨额红包等活动相继登场，使得“看春晚、抢红包”成为了全民新习俗。然而，随着时间的推移，这种简单粗暴的营销模式逐渐显露出疲态，用户增长放缓，留存率下降，大厂们开始寻求新的出路。
2025年，大厂们的春节营销战略发生了显著变化。阿里时隔多年重返春晚，以阿里云和淘宝的双重身份，为用户带来了全新的互动体验。阿里云不仅提供了云基础设施和服务，还借助AIGC技术为节目增添乐趣，让观众仿佛身临其境。而淘宝则通过“许愿领红包”活动，让用户许下心愿，领取个人专属的春晚云参演证，这一创新玩法不仅增强了用户的参与感，还为全球华人创造了一段美妙的节日记忆。
除了阿里，其他大厂也各显神通。B站首次成为春晚独家弹幕视频平台，吸引了大量年轻人涌入这一即时交流的场景，弹幕数量创下新高。抖音则继续以直播为核心，推出的“集生肖卡”活动引发了用户的广泛参与。小红书则通过直播春晚后台故事和系列活动，让用户近距离感受演员的酸甜苦辣，强化了与用户间的情感互动。
京东作为另一大亮点，不仅准备了丰富的大牌尖货，还连续第13年坚持“春节也送货”，赢得了广泛赞誉。微信上线的“送礼物”功能也备受追捧，这一社交电商新玩法依托微信生态，为春节期间送礼提供了便捷渠道。
这些变化背后，是大厂们对用户需求和市场变化的深刻洞察。过去，大厂们主要追求短期的流量爆发，而现在则更加注重构建长期的用户关系。通过情感连接、社交互动等方式，大厂们试图与用户建立起更加紧密的联系，提升用户的认同感和归属感。同时，大厂们也开始注重品牌价值的传递，通过技术支持、内容生态等方式展示自身实力和文化内涵，提升品牌忠诚度。
随着用户群体的多样化和市场细分，大厂们也开始注重精准触达目标用户。通过跨界合作、个性化内容等方式，大厂们试图满足不同用户群体的需求，提升营销活动的针对性和有效性。
2025年的春节营销，大厂们纷纷告别了过去的流量战和红包雨，转向构建用户关系、传递品牌价值、精准触达目标群体的新战略。这一变化不仅为用户带来了更加丰富的节日体验，也为互联网行业的发展提供了新的思路和方向。
