喜茶内部邮件曝光：拒绝低价内卷，暂停事业合伙申请
近日，喜茶发布了一封面向全体员工的内部邮件，邮件中，喜茶对当前新茶饮行业的现状进行了深刻反思，并提出了未来的战略方向。
喜茶在邮件中指出，尽管新茶饮行业近年来发展迅速，但仍处于早期阶段。然而，行业的“数字游戏”和规模内卷现象日益严重，价格战和盲目扩张导致同质化竞争和门店过剩，用户需求被忽视。喜茶认为，这种无意义的价格、营收、规模竞争正在消耗用户对新茶饮的喜爱，对整个行业的根基构成严重威胁。
面对这一现状，喜茶明确表示，将不再参与低价内卷和数字游戏。喜茶强调，用户需要的是优质的产品和品牌体验，而非单纯的低价。因此，喜茶将坚持高品质路线，拒绝通过价格战来争夺市场份额。
喜茶还宣布将暂停接受事业合伙申请。喜茶表示，在过度同质化、门店数量供大于求的背景下，继续扩大规模可能只是出于对增长和资本的执念，这既不是用户的需求，也不是合伙人的需求。因此，喜茶决定暂时停止接受新的事业合伙业务申请，转而专注于提升现有门店的体验和品牌内容，携手并支持现有事业合伙人更好地服务用户。
喜茶合伙助手小程序上已暂停接受申请的页面，也印证了这一决策。这一举措不仅体现了喜茶对行业现状的清醒认识，也展示了其拒绝盲目扩张、坚持品质为先的坚定立场。
同时，喜茶还提出了强化品牌与用户的深度连接的战略方向。喜茶认为，新茶饮行业仍缺乏产业深度和文化厚度，更重要的是缺乏与用户真正的深度连接。因此，喜茶将致力于通过一杯好喝的茶饮，与用户实现品牌连接与共鸣，打造独特的品牌体验。
喜茶的这一战略方向不仅是对当前行业现状的积极应对，更是对未来发展的深思熟虑。通过拒绝低价内卷、暂停事业合伙申请以及强化品牌与用户的深度连接，喜茶有望在新茶饮行业中脱颖而出，成为行业的引领者。
