春节档游戏市场激战正酣，各厂商争相推出新春活动
随着春节的临近，国内游戏市场迎来了一年中最热闹的时刻。不同于往年的电影票房大战，今年的春节档，游戏市场成为了新的焦点。年终奖、压岁钱以及长假期的“双重加持”，使得玩家们拥有了更多的消费能力和时间，各大游戏厂商自然不肯错过这一绝佳时机。
游戏春节档市场潜力巨大，数据显实力
据最新数据显示，2024年1月，国内游戏春节档市场实际销售收入高达243.46亿元，其中移动游戏市场贡献了176.87亿元，客户端游戏市场则实现了56亿元的收入。流水数据更是显示，在春节的推动下，游戏市场规模同比增长超过15%。《和平精英》和《英雄联盟手游》作为热门游戏，春节期间流水分别提升了约1亿和近2亿。
厂商积极备战，新老游戏齐上阵
面对如此诱人的市场，各大游戏厂商纷纷摩拳擦掌，推出了丰富多彩的新春活动。除了《王者荣耀》、《蛋仔派对》、《原神》等畅销榜常客外，还有许多新游戏如《三角洲部队》、《燕云十六声》等也加入了这场盛宴。中小型团队同样不甘示弱，叠纸网络的《恋与制作人》、蓝飞互娱科技的《抓大鹅》等也推出了春节特别版本，希望借此吸引更多玩家。
福利、新皮肤、新版本，活动策划各出奇招
为了吸引玩家，各游戏的活动策划们也是绞尽脑汁。福利通行证机制、新皮肤、新版本等组合拳频出，旨在提升玩家的积极性和游戏的活跃度。例如，《英雄联盟手游》推出了老玩家召回、免费皮肤放送等活动；《王者荣耀》则推出了蛇年限定皮肤、稀有皮肤返场等；而《原神》则推出了限定服装和海灯节活动。这些活动不仅刺激了玩家的消费欲望，还增加了游戏的趣味性。
“限定”诱惑力巨大，玩家纷纷买单
“限定”二字对于玩家来说具有巨大的诱惑力。许多玩家因为错过了某些游戏角色的皮肤而遗憾不已，当得知这些皮肤将返场出售时，他们纷纷上线购买。数据显示，《王者荣耀》曾因推出龙年限定皮肤而创下单日流水高峰，2024年2月份的收入环比增加6%。
传统文化元素融入，增加玩家认同感
随着年轻人对传统文化的愈发青睐，各游戏厂商也开始将传统文化元素融入游戏中，通过与非遗传承人合作、推出线下活动等方式，增加玩家的文化认同感。这些举措不仅提升了游戏的品质，还为游戏的新皮肤、新版本造势，增加了春节的氛围感。
腾讯领跑全球手游发行商收入榜
近日，Sensor Tower公布了中国手游发行商在2025年1月的全球收入排行榜。数据显示，共有34个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP 100，合计吸金23.3亿美元，约占全球手游发行商收入榜TOP 100总收入的39.2%。其中，腾讯凭借本期收入提升62%的成绩，稳居榜首。其旗下产品《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》等更是包揽了2025年1月中国App Store手游收入排行榜的前几名。
腾讯游戏春节档表现抢眼，多款游戏刷新纪录
腾讯在游戏春节档的表现尤为抢眼。《王者荣耀》凭借皮肤返场、特别活动等机制，稳坐1月全球手游畅销榜冠军，月收入达到近42个月以来的最高值。《穿越火线》则借新版本上线叠加游戏春节档的东风，成功让流水数据再创新高，创下上市9周年以来的最高纪录。《和平精英》在新赛季启动后，也一度位居国内App Store畅销总榜冠军，月收入提升高达267%。
网易、米哈游等厂商同样表现出色
除了腾讯外，网易、米哈游等厂商在游戏春节档也取得了不俗的成绩。网易旗下的《第五人格》在春节期间创下了月收入提升123%的佳绩，而米哈游的《原神》则因5.3版本的上线而收入激增106%，成为米哈游旗下吸金能力最强的手游。
