在广告营销领域，小红书作为热门社交平台，其爆文生产一直被视为一种难以捉摸的艺术。然而，根据U渠道，艾奇在线旗下广告资源对接平台的资深专家分析，爆文并非完全依靠运气，而是有其内在规律和可复制的生产流程。
专家指出，打造一篇小红书爆文，首先要明确内容的目标受众。针对不同人群，内容策略需有所区别。对于泛人群，他们往往对品牌及产品了解较少，因此干货类内容，如品牌故事、新产品介绍等，能够吸引他们的注意并强化品牌认知。
对于已经对品牌产生初步兴趣的人群，内容则应侧重于测评推荐类。这类内容通过详细的产品解析、场景展示及问题解答，进一步激发用户的购买欲望。内容方向需从人群痛点入手，以评测、推荐、种草等形式呈现。
而对于核心人群，他们已对品牌有一定认知和认可度，甚至已经购买过产品。因此，内容需深挖痛点，结合产品卖点及用户沟通点，旨在留存用户并促进新用户转化和老用户复购。例如，针对油痘敏肌群体，内容可以深挖敏感、维稳、祛痘等痛点，并结合产品卖点进行展示。
在内容创作方面，专家强调，爆文的核心在于高质量的内容。确定选题是首要任务，可以通过观察用户高频搜索词、利用营销工具如蒲公英创意中心寻找热门优质笔记、搭建选题库等方式，找到用户感兴趣的选题。同时，内容需具备利他性，从用户视角出发，提供干货输出、优化笔记结构、提供情绪价值等，以满足用户需求并引发共鸣。
内容的打磨同样重要。小红书的双列流推荐机制使得封面和标题的质量尤为重要。好的封面应具备美感、合理对比或亮点信息点，以吸引用户点击。正文则应简洁明了、分段清晰、巧用小标题、添加贴纸和表情等，以提高阅读体验和互动率。结尾部分应引导用户互动，提出问题或鼓励评论，以进一步提升笔记的曝光和影响力。
小红书爆文并非玄学，而是可以通过明确目标受众、高质量内容创作和精心打磨封面及正文等步骤来实现标准化生产。这些经验和策略为广告主和营销人员提供了有力的参考和借鉴。
