新春佳节刚过，“哪吒”这一经典形象再次席卷大银幕，成为万众瞩目的焦点。
电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）自大年初一上映以来，票房一路高歌猛进，最终问鼎中国影史票房冠军。伴随影片的热映，“哪吒”IP的衍生品市场也迎来了前所未有的热潮，从潮流玩具到手办模型，再到联名卡牌，电影的生命力在各类衍生品中得到了生动延续。
在衍生品市场中，卡游作为深耕多年的品牌，此次携手《哪吒2》推出的电影收藏卡，无疑成为了市场的新宠。这些卡牌不仅精准还原了影片中的经典角色和场景，如哪吒、敖丙、申公豹等，还创新性地推出了裸眼3D光栅卡，让观众仿佛重回影院。导演饺子的亲笔签名卡更是为产品增添了极高的收藏价值。
卡游不仅注重还原IP，更在衍生品的设计中融入了现代潮流元素，推出了深受年轻人喜爱的Q版人物卡和国风立绘卡。这些卡牌在设计上巧妙融合了传统文化与现代审美，通过创新工艺提升了卡牌的社交性和收藏价值，一度登上抖音热门榜单。
在联名衍生品领域，卡牌以其丰富的想象力和多样的设计形式，成为了IP价值最大化的重要载体。不同设计的卡面不仅高度凝练了IP的精髓，更在收集与交换的过程中，让IP的故事和精神得以广泛传播。
事实上，卡游与国漫的联名合作早已有之。在《长安三万里》热映时，卡游便推出了限量典藏卡，将经典文化与潮流产品深度融合，成功吸引了年轻消费者的关注。通过集换式卡牌的形式，《长安三万里》得以触达更广泛的年轻群体，既迎合了年轻消费者的喜好，又保持了文化产品的深度，进一步提升了IP的影响力。
衍生品市场的繁荣，是IP开发价值的有力证明。近年来，中国二次元产业规模持续扩大，衍生品市场规模更是以惊人的速度增长。卡游作为衍生品市场的佼佼者，几乎成为了当代国漫IP打造潮流趋势的“新标配”。
在早期的国创IP开发中，卡游主要与经典国创内容进行联名，注重在视觉传达上做出创新。例如，卡游推出的《秦时明月》《斗罗大陆》等国创IP卡牌，融入了水墨等国风元素，使卡牌的观赏性和收藏性大幅提升。
随着市场的不断发展，卡游在国创IP开发中的策略也在不断调整。“传统IP+传统表达”已不再是唯一选项，传统文化与多样化新兴元素的结合成为了新的趋势。例如，《金庸侠客令》在尊重原著精神的基础上，通过现代CG艺术设计，赋予了武侠文化全新的视觉表现，满足了年轻人的审美需求，同时保留了传统文化的深厚底蕴。
除了视觉表达上的创新，卡游还在不断通过玩法增强衍生品的社交属性。例如，卡游自研的国风TCG产品《一决》，将经典三国故事与现代竞技玩法相结合，为玩家呈现高品质的视觉和触感体验，为TCG市场注入了新的活力。
IP开发的另一面是发掘IP的能力。在今年的河南春晚中，卡游在IP开发的初始阶段便深度介入，与春晚节目中的“天庭潮音”四大天王联名推出卡牌。这次合作不再是对现有IP的二次创作，而是对传统IP的一次深度原创，重新定义了四大天王形象，展现了传统文化在当代的崭新释义。
