近日，一则关于洋河股份高管之女现身2025年春晚观众席的消息在网络上广泛传播，据称该女孩名为张雪，是洋河股份董事长张联东的女儿，并在春晚现场获得了多次镜头特写。更有传言称，洋河股份为此支付了高达每次1000万元的广告费用。然而，这些消息很快遭到了洋河股份的官方否认。
洋河股份回应称，这些传言纯属谣言，公司现任董事长张联东只有一个儿子，且公司并未获得春晚现场活动的门票。同时，该女子也并非洋河股份其他高管或离任高管之女。洋河股份呼吁媒体和公众不要传播谣言，已经发布相关谣言的媒体应尽快删除不实内容，共同营造清朗的网络环境。
尽管如此，洋河股份在春晚的曝光度依然不减。作为蛇年春晚的赞助商，洋河股份的“梦之蓝”品牌不仅在除夕夜20点和零点进行了报时，还在小品节目中出现了镜头。这也是洋河梦之蓝第五次拿下央视春晚零点报时的冠名权。
除了洋河股份，春晚一直是各大酒企的必争之地。在2025年春晚中，五粮液、古井贡酒、郎酒等品牌也相继亮相，白酒品牌再次“霸屏”春晚。
值得注意的是，洋河股份董事长张联东的薪酬在行业内也颇受关注。根据2023年年报显示，张联东的薪酬高达197.94万元，较往年有所增长。这一薪酬水平远高于五粮液、泸州老窖和山西汾酒等同行董事长的薪酬。然而，自张联东出任洋河股份董事长近四年来，公司的市值却累计下跌超千亿元。
业绩方面，洋河股份也面临着不小的压力。根据最新财报显示，2024年前三季度，洋河股份实现营业收入为275.16亿元，同比下降9.14%；净利润为85.79亿元，同比下降15.92%。其中，第三季度业绩下滑尤为严重，营收同比下降44.82%，净利润同比下降73.03%。
尽管业绩承压，但洋河股份在营销方面的投入却并未减少。近年来，洋河股份连续五年拿下央视春晚零点报时冠名权，并在小品中植入梦之蓝进行宣传。洋河股份还推出了新春扫码赢大奖活动、亿元购酒消费券活动等，这些活动的奖品和消费券成本构成了其营销费用的重要组成部分。同时，洋河梦之蓝还在春节期间登陆了美国纽约、意大利米兰、新加坡等10个海内外城市的户外大屏进行品牌推广。
从财报上看，近年来洋河股份的销售费用持续增长。尽管公司业绩增速放缓，但销售费用却不断增加。2021年至2023年，洋河股份的销售费用分别为35.44亿元、41.79亿元和53.87亿元，分别同比增长36.12%、17.91%和28.9%。
面对行业调整和业绩压力，洋河股份表示正在主动降速转型，以追求更高质量、更可持续、更加健康的发展。公司围绕“双名酒、多品牌、多品类”协同发展战略，优化产品矩阵，并推出了梦之蓝商务版、洋河蓝色经典2003（纪念版）等新品，以进一步强化与消费者的情感链接。
在二级市场上，截至今日收盘，洋河股份股价收涨0.62%，报收77.88元/股，总市值为1173亿元。尽管面临诸多挑战，但洋河股份仍在努力寻找新的业绩增长极，以实现稳步发展。
