全球奢侈品巨头LVMH发布2024年度财报，中国市场表现引发关注
全球最大奢侈品集团LVMH近日公布了其2024年度财报，在全球经济不确定性加剧的背景下，LVMH依然实现了稳健的业绩增长。其中，香水美妆与丝芙兰领衔的精品零售部门成为集团的增长引擎，为整体业绩贡献了显著力量。
LVMH集团2024年全年营收达到847亿欧元（约合6398亿人民币），有机增长1%。尽管面临多重挑战，LVMH依然展现出强大的品牌韧性与市场适应能力。香水美妆部门和精选零售部门成为集团唯二实现增长的业务板块，共占集团全年业绩的约31.4%。
香水美妆业务的增长得益于旗舰产品线的持续成功、强大的创新动力和选择性分销政策。LVMH旗下约16个香水及美妆品牌，如迪奥、娇兰、纪梵希和贝玲妃等，均对集团业绩作出了重要贡献。特别是迪奥品牌，在香水和彩妆领域表现尤为出色，旷野香水的持续成功以及新版迪奥小姐香水的推出，都推动了LVMH香水品类的强劲发展。
与此同时，精选零售部门中，丝芙兰的业绩同样令人瞩目。丝芙兰在全球多个市场实现了收入和利润的双位数增长，特别是在北美、法国、意大利、中东和拉丁美洲等地区，市场份额显著增加。在英国，丝芙兰的发展势头尤为强劲，2024年新开5家门店，进一步巩固了其作为全球美容零售领导者的地位。
然而，尽管LVMH在全球市场表现强劲，但在中国市场却遭遇了挑战。财报显示，亚洲市场（不包括日本）的营收占比在2024年持续下滑至28%，其中中国大陆市场营收约下降了10%。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault在财报会上表示，虽然中国市场的高端产品需求依然稳固，但市场复苏将是一个渐进且漫长的过程，至少需要两年时间才能恢复至正常水平。
面对中国市场的挑战，LVMH集团并未退缩，而是采取了一系列本土化与优化体验的策略。一方面，LVMH通过贴近中国消费者的本土化产品与营销，强化品牌与中国文化的联结。例如，迪奥在北京举办的“L’Or de Dior”展览，不仅提升了品牌在中国市场的知名度，也增强了消费者对品牌的认同感。
另一方面，LVMH还通过拓展高端消费市场的体验式奢华布局，满足高净值客群的多元化需求。例如，DFS在海南试水“免税+文旅”模式，计划在海南岛建设一家大型购物和娱乐综合商场，这将为海南旅游市场注入新的活力，同时也提升了DFS的市场竞争力。
LVMH还通过提升运营效率的供应链与数字化投入，优化成本结构，并更好地适应市场变化。集团旗下多个品牌通过抖音直播、微信小程序等渠道，深化私域流量运营，提升了消费者的购物体验，增强了品牌与消费者之间的互动和粘性。
