在蛇年春节期间，天猫平台上的消费数据揭示了今年春节市场的新趋势与热门商品。电子年货、非遗商品、黄金饰品以及户外运动装备等，均在这一时期成为了消费者的心头好。
得益于国家补贴政策的推动，手机、平板、智能手表等电子产品作为“电子年货”备受欢迎，成为春节消费的新热点。天猫数据显示，春节头三天的手机品类成交量同比增长超过50%。目前，已有15个省市的手机国补活动在天猫上线，春节期间新增了广东、北京、安徽、陕西四个地区。
春节期间，年轻人对智能家居产品的需求显著增加。春节前一周，扫地机器人因“解放双手大扫除”的概念登上热搜，天猫上的扫地机销售量同比增长超过40%，擦窗机器人增长超过120%。“厨房好助手”洗碗机销售量激增460%，消毒柜的增长更是超过980%。
黄金饰品也在这个春节大放异彩，特别是超小克重的黄金手机贴，成为了年轻人追捧的硬核手机饰品。作为不少年轻人的“第一桶金”，黄金手机贴在春节期间迎来了销售高峰，淘宝天猫平台售出了超过2万张。
随着“南北互换”旅游的火爆，户外装备的销售也呈现出迅猛增长。春节前一周至假期期间，专业户外装备的销售量同比增长双位数，其中登山护膝、水袋等专业装备的增长更是超过260%。
申遗成功后的首个春节，“非遗”年货和“非遗”美食等也成为了消费的一大亮点。淘宝神店榜数据显示，春节前近一周内，淘宝天猫上搜索“非遗美食”相关商品的次数环比提升359%，近30天内搜索“手工花灯”的次数环比提升298%。花饽饽近30日的成交量环比增长190%，木版年画的成交量环比增长30%，众多非遗店铺在淘宝天猫上与年轻人实现了双向互动。
天猫超市在春节期间保持100城不打烊，礼盒类商品成为走亲访友的首选，其中健康养生类礼盒同比增长52%。“00后”在操办年货时，IP联名类的零食礼盒也备受欢迎，如格力高与甄嬛传的联名礼盒、伊利与故宫博物院的联合礼盒，其销量是春节前的三倍。
从手机国补到非遗潮品，从黄金饰品到户外运动，2025年春节的天猫购物车不仅满载着国人对传统的眷恋，更寄托了对未来的期待。这场消费盛宴，不仅带来了“买买买”的快乐，更体现了人们追求生活多样化的情绪价值。
