近期，大模型行业迎来了新的变革浪潮。据可靠消息，OpenAI在2月6日突然对外宣布，其ChatGPT搜索功能将全面免费开放，无需注册即可直接使用这一创新的搜索方式。此举迅速引发了业界的广泛关注，被视为对传统搜索引擎，特别是谷歌这样的行业巨头的一次直接挑战。
就在OpenAI发布这一消息的同一时间，谷歌也推出了其最新的Gemini系列大模型，包括Gemini2.0Flash、Gemini2.0Flash-Lite以及旗舰实验版Gemini2.0Pro。其中，Gemini2.0Pro凭借其高达200万tokens的上下文窗口支持，刷新了谷歌模型的编码性能记录。两大科技巨头的这一系列动作，无疑让“搜索引擎与大模型之争”的讨论更加热烈。
在数字化时代，利用大模型进行基础信息搜索和分析已成为用户的常见需求。一份第三方调研数据显示，在借助大模型提升工作学习效率的用户中，有45%的人明确表示有“搜索问答”的需求。正是基于这一巨大的市场需求，AI搜索成为了众多大模型企业探索新应用的重点方向。除了谷歌，中国的百度、360、腾讯等企业也纷纷推出了与AI搜索相关的产品或功能。
与传统搜索引擎相比，大模型的AI搜索在信息检索效率和多轮交互体验方面具有显著优势。传统搜索引擎需要用户通过关键词进行检索，然后自行筛选和确认大量返回结果。而AI搜索则能直接提供答案，大大降低了用户的信息筛选成本。同时，大模型的多轮交互能力还能根据用户的实际需求，在搜索过程中阶段性地主动反馈结果，从而进一步提升了用户的搜索体验。
面对AI搜索的冲击，谷歌、百度等传统搜索引擎企业并未坐视不理。他们不仅是大模型研发的重要力量，也是搜索应用大模型的先行者。谷歌已经开始将AI生成的摘要整合到搜索结果中，并加速研发AI助手等创新功能，旨在充分利用大模型的信息检索和分析能力，为用户提供更加优质的搜索体验。
然而，独立的大模型作为搜索产品，在短期内仍然难以完全取代现有的搜索引擎。它们更适合用于解决工具性的基础查询，承担简单信息的检索与验证，或是整合部分搜索结果。但从长远来看，随着大模型的普及和应用场景的拓展，即便只是占据传统搜索引擎的一部分简单场景，也将对整个行业产生不小的冲击。
尤其值得注意的是，AI搜索的崛起可能会彻底改变搜索引擎的商业模式和商业价值。传统搜索引擎的商业模式主要依赖于“竞价排名”，而这一模式的基础是搜索引擎作为用户在互联网上寻求满足需求的入口。然而，如果大模型成为用户通过数字手段满足需求的新入口，那么搜索引擎的商业模式和商业价值将面临重新评估。在这一趋势下，未来搜索市场可能会呈现出AI搜索与传统搜索融合的趋势，而这一过程也将成为一次流量入口转移的暗战预演。
