近期，随着热门动画电影《哪吒之魔童闹海》的热映，泡泡玛特联名推出的哪吒手办系列迅速售罄，引发了广泛关注。面对市场的热烈反响，泡泡玛特紧急调整生产计划，以满足消费者的购买需求。
据泡泡玛特内部人士透露，此次与《哪吒之魔童闹海》的联名开发历时一年半，力求还原电影中的经典场景，并通过与版权方的深度沟通，融入了不少二次创作的设计元素。这一联名系列玩偶包括天生羁绊系列盲盒和抱抱系列毛绒玩偶，两个系列均受到了消费者的热烈欢迎。
然而，由于手办供不应求，泡泡玛特电商平台客服回应称，目前联动IP《哪吒之魔童闹海》系列玩偶已全部售完，且暂未确定补货时间。对于已下单的消费者，预计发货时间需等待超过四个月。这一消息让不少哪吒IP的粉丝感到焦急。
泡泡玛特的潮玩盲盒以其小巧精致、价格不菲而著称。此次哪吒IP联名系列中，天生羁绊系列盲盒共有8款常规款和1款隐藏款，单个售价69元；抱抱系列毛绒玩偶则分为哪吒和敖丙两款，单个售价249元。尽管价格不菲，但消费者们依然争相购买，导致两个系列迅速售罄。
盲盒产品的随机性使得抽到隐藏款成为了一种“赌博”式的体验。有消费者表示，为了抽到隐藏款，甚至不惜购买数百个玩偶。而在二手交易市场上，隐藏款的售价也远高于常规款，成为不少二道贩子牟利的工具。
值得注意的是，尽管泡泡玛特以原创IP起家，但授权IP却为公司带来了可观的利润。2024年上半年，泡泡玛特授权IP收入占总收入的15%，虽然比例不高，但利润回报却十分显著。随着《哪吒之魔童闹海》票房的不断攀升，泡泡玛特的IP授权热度也随之高涨。
摩根士丹利发表研报指出，《哪吒2》系列不仅为泡泡玛特带来了良好的营收贡献，更彰显了该公司在IP业务上的影响力。未来，泡泡玛特有望成为全球主要IP拥有者的首选合作伙伴之一，通过IP玩具实现IP货币化，并进一步扩大IP知名度。
事实上，泡泡玛特并非唯一一家通过授权IP实现增长的公司。主打授权IP的“IP设计零售集团”名创优品同样表现不俗。据其2024年半年报显示，授权费收入达到1.8亿元，占总收入的一定比例。
泡泡玛特自2010年成立以来，从销售第三方生活杂货产品转型为自主开发、运营潮玩IP。然而，在上市初期经历股价暴跌后，公司创始人兼CEO王宁坚持内销转型出海战略，终于使公司实现了业绩的大幅增长。如今，尝到授权IP联名甜头的泡泡玛特，是否会在中国内地市场进一步加大IP授权力度，值得业界关注。
