近日，小米创始人雷军在社交媒体上引发了广泛关注，他先是于2月5日傍晚发布了一条引人瞩目的消息，配文“这是金的”并附上了一段视频。视频中，小米SU7 Ultra的车标以碳纤维材质搭配金色设计，显得格外耀眼。雷军询问网友对此设计的看法，瞬间点燃了网友们的讨论热情。
紧接着，在2月6日上午，雷军又连续发布多条微博，宣布小米SU7 Ultra样车已经到店，并热情邀请大家周末到店体验。他转发了一位网友（曾一鸣）的体验微博，该网友详细描述了上车后的直观感受：双层夹胶玻璃、主副驾座椅的加热、通风、按摩功能一应俱全，第二排座椅则配备了加热功能；前备箱可自动开关；化妆镜带有色温调节，音箱音质极佳，虽然不清楚品牌，但一听便知是顶级配置；车漆质感出色，尤其是Ultra版本更是令人眼前一亮。该网友表示，如果不看品牌，仅凭配置和质感，小米SU7 Ultra的定价十分合理，其外观质感甚至不输保时捷911，只是临时的拉花略显廉价。
雷军对此体验表示赞同，并强调小米SU7 Ultra不仅性能卓越，豪华舒适的体验也同样出色。他希望大家能亲自到店体验，见证国产车的飞速发展。据悉，小米SU7 Ultra的预售价格为81.49万元，对于这一价格，有网友评论称高端车的情绪价值很重要，花80万买车满足一下虚荣心并不过分。雷军转发该评论并回应称：“不过分，不过分！偶尔虚荣一下，人之常情！”
雷军还透露了小米SU7 Ultra今年的销售目标为一万辆。对于这一目标，网友们的看法不一，有人认为保守，有人认为夸张，还有人等着看他被打脸。为了验证大家的看法，雷军发起了“你觉得今年能卖多少辆”的投票，短时间内便吸引了数万人参与。
在2月6日的前一天，小米集团举行了高端化战略研讨会，对过去五年的高端化探索进行了总结，并对未来五年的发展方向进行了深入探讨。雷军表示，高端化对小米而言不是权宜之策，而是实现自身目标、成为全球新一代硬核科技引领者的必由之路。小米将用高端化探索之路来展现其硬核科技的研发成果、最新人机交互的探索以及全球化的雄心。
作为小米高端化的年度作品，小米15 Ultra和小米SU7 Ultra将于本月底同场发布。雷军表示，这两款产品代表着小米在各自领域的最高水准，也展现了小米对顶级旗舰的全新思考。他相信，这两款Ultra将带来更加深远的影响，尤其是小米SU7 Ultra，其设定的全年销量超过一万辆的目标，在这个价位的豪车市场中，无疑是一个惊人的数字。雷军强调：“这是个格局巨变的时代，我相信，两个Ultra将是一系列深刻变革的开始！”
