随着2025年的钟声敲响，春节的庆祝方式也悄然发生着变化，传统的“红包大战”逐渐被新兴的“云送礼”模式所取代，为节日氛围增添了一抹新意。
这一趋势的引领者当属微信，其在2024年12月19日便悄然开始了“送礼物”功能的灰度测试。用户只需在微信小店的商品详情页轻点几下，便能将心仪的礼物送给亲朋好友。除了珠宝和教育培训两大类别，其余商品均默认支持此功能，且单价上限设为1万元。这一创新举措迅速获得了市场的热烈响应。
“云送礼”的风潮迅速席卷了整个电商行业。京东紧随其后，在1月17日正式上线了“京东送礼”功能，不仅复制了微信的基本流程，还创造性地加入了“保密”送礼、“回礼”以及“群送礼”等特色玩法，进一步提升了送礼的趣味性和互动性。
淘宝也不甘落后，迅速推出了自己的“送礼”功能。依托其庞大的商品库和简便的操作流程，淘宝的送礼功能不仅商品种类繁多，还能享受8.5折至9折的优惠价格，极大地满足了用户的多样化送礼需求。
美团外卖也抓住了这一机遇，在春节期间上线了“春节送礼”功能。用户可以通过“神抢手专区”或直接搜索“礼赠”、“送奶茶”等关键词，进入礼赠商城，选择美食套餐、咖啡奶茶等即时性更强的礼物。这一功能虽然与过去的帮人点单有些相似，但无疑为春节送礼提供了更多选择。
快手电商也不甘人后，加入了这场“送礼玩法大战”。用户可以直接通过私信、群聊等渠道完成礼物的选择、赠送，并轻松查看礼物的送达状态。这一功能不仅增强了平台的社交属性，也为用户提供了更加便捷的送礼体验。
“送礼功能”的兴起，不仅满足了消费者情感表达的需求，更为商家提供了全新的营销工具。微信借助这一功能，实现了社交与电商的深度融合，打破了传统电商的流量获取和商品推广模式。对于小商家而言，这一功能更是提供了平等的发展机遇，降低了冷启动成本。
淘宝和京东则通过送礼功能进一步拓展了消费场景，增强了平台的互动性和转化率。尤其是京东，凭借其出色的物流服务，进一步强化了品牌形象。而快手虽然也加入了这场竞争，但由于商品丰富度和后链路服务起步较晚，面临着一定的挑战。
从更宏观的角度来看，“送礼功能”的兴起是各大平台在存量竞争日益激烈的环境下，急切探寻新突破方向的体现。它处于“社交+电商”的关键交汇点上，充分利用了社交属性，为平台开辟了新的流量入口，为商家创造了节日经济的增量空间。
然而，这一热潮能否持续，送礼功能能否真正成为改变消费行为的创新之举，还需要时间的检验。对于平台、商家和消费者而言，这既是一次机遇，也是一场博弈。它能否沉淀出消费者的忠诚，还需要市场的进一步反馈。
