新春佳节，非物质文化遗产与现代消费激情碰撞，掀起了一股前所未有的消费热潮。据《2025盒区房春节消费洞察》揭示，盒马鲜生在这一黄金时段成为了城市中的热门打卡地标，其亮眼的销售数据见证了人们对美好生活的热烈向往与追求。
在徐州，盒马门店因顾客络绎不绝，不得不采取限流措施以确保购物体验。这一盛况不仅限于徐州，新入驻的义乌、中山、东营、株洲等地门店同样人潮涌动，场面火爆。盒马全国营运管理负责人梓菡介绍，自腊月起，这些城市的门店便迎来了销售高峰，尤其是除夕前两日，叠加返乡人流，客流量直逼大城市四五倍之巨，东莞更是在大年初一迎来了4万名顾客的光顾。
春节期间，各地消费者的偏好也显露无遗。东营市民对盒马的花生油情有独钟，春节期间销量突破2000桶；诸暨店的车厘子单日最高销量达1500余箱；中山店的石岐乳鸽日均售出超千只。盒补补滋补类商品在小城市尤为畅销，年货节期间，超八成顾客选购了两件及以上礼盒，花胶、燕窝、西洋参等成为热门礼品。义乌盒马首店店长朱玲表示，各式年菜为本地居民带来了新鲜感，如八珍帝王蟹海鲜汇、潮汕卤味拼盘、安格斯牛肉寿喜锅等，均成为了年夜饭的亮点。
进口海鲜也在二三线城市年夜饭餐桌上大放异彩，珠海门店的帝王蟹等海鲜备受追捧。社交平台上，网友们纷纷晒出自己的年夜饭，帝王蟹、波士顿大龙虾、三文鱼等进口海鲜占据了C位。数据显示，盒马春节期间海鲜水产销量同比增长近四成，其中二三线及县域城市消费增速尤为显著。盛泽店作为盒马首家镇级门店，更是在除夕夜创造了单日近500只帝王蟹的销售纪录。
酒水饮料同样不可或缺，大城市流行的饮料新品也成为了小城市春节聚餐的新宠。盒马采购萧琪透露，HPP苹果汁稳居热销榜首位，椰子水、杨枝甘露、石榴云雾茶等口味也供不应求。“悦己消费”趋势明显，年宵花、网红香薰、轻奢钛杯等特色商品成为了年轻人年货清单上的热门选择，为新年增添了更多个性与趣味。
新零售专家指出，三四线城市掀起的“盒马热”反映了小城市居民对健康、便利、潮流、高品质生活的强烈追求。盒马通过精准挖掘并满足这些需求，不仅刺激了消费，更实现了商家与消费者之间的和谐共赢。
