小红书2024年度搜索趋势揭晓，生活热词引领新风尚
近期，小红书平台发布了其2024年度的搜索趋势报告，一系列与生活紧密相关的关键词跃然纸上，如“马面裙”、“国考”以及“冰雪旅游”等，在特定月份内引发了用户的广泛搜索。值得注意的是，全年搜索词中，品类词占据了近半壁江山，且呈现出日益精细化的趋势。其中，长度超过8个字的长词增速尤为迅猛，高达70%以上，远超整体搜索大盘的增速。
小红书搜索习惯变迁，生活化、精细化成新趋势
从这份报告中不难看出，小红书用户的搜索习惯正在发生微妙的变化。他们开始通过更加生活化和精细化的关键词搜索，来全面、高效地解决日常生活中的各种问题。这种趋势不仅反映了用户需求的多元化，也为商家提供了更多与用户高效链接、挖掘生意潜力的机会。
Z世代生活面貌，在小红书搜索中具象展现
在小红书上，“遇事不决，先上小红书”已成为许多用户的共识。无论是寻找新年美甲的灵感，还是搜寻年夜饭的菜谱，或是挑选母亲节礼物，小红书都能为用户提供丰富的信息和决策支持。每月更新的搜索热词，如同生活的“音律”，记录着用户需求的变迁和时代脉搏的跳动。
生活热词频出，勾勒年轻人生活图景
回顾2024年，小红书上涌现出了众多与日常生活相关的热词，如画画、减脂餐、大一新生开学必备清单等。这些热词不仅反映了年轻人的生活方式和兴趣爱好，也勾勒出了他们丰富多彩的生活面貌。同时，冲锋衣、火锅、保温杯等各行业热词的涌现，也展现了用户在追求美好生活方面的多样需求。
精细化搜索背后，蕴藏无限商机
对于品牌商家而言，把握小红书的搜索热词不仅有助于了解用户的搜索习惯，还能提前洞察未来的搜索风向。通过优化内容布局，商家可以更好地承接和转化核心用户的消费需求。数据显示，2024年小红书搜索流量持续增长，品类词搜索量占比近半，且对品类进行更细化的词汇增速明显。
各行业搜索趋势各异，精准营销成关键
从不同行业的角度来看，服饰鞋包、运动户外等行业在品类词、品牌词、场景词方面的搜索占比较高，但人群词和款式词的搜索量也在大幅提升。美妆个护、3C数码、家用电器等行业则更加注重精搜心智，用户偏爱搜索品牌词、产品词，并辅以成分词或攻略词来做出决策。而教育培训、医疗医美等行业则更看重解决用户的实际问题，能力需求词和功效需求词的搜索增幅较高。
在婚恋摄影行业，地域词和场景词的搜索占比高，且地域词的搜索增幅超过80%；本地生活和食品饮料行业则更加注重适用人群词的搜索增幅，用户越来越看重口味、口碑以及使用场景。
随着搜索趋势的不断变化，各行业用户的搜索习惯和市场竞争态势也在发生微妙的变化。但不变的是，谁能抓住最新的搜索趋势，谁就能在新的一年里实现生意的飞跃。对于商家而言，精准把握用户的搜索需求，制定有效的营销策略，将是赢得市场的关键所在。
