今年春节档，电影与微短剧成为娱乐市场主角，长剧集表现相对沉寂
在刚刚过去的2025年春节档，电影市场与微短剧领域热闹非凡，相比之下，长剧集市场则显得较为平静。尽管过去几年春节档长剧集曾频出爆款，引发行业关注，但今年市场反响似乎表明，剧集行业的春节档黄金时期已经过去。
春节前及节日期间，各大视频平台均储备了一批剧集项目，试图在春节档分得一杯羹。然而，尽管有《国色风华》、《大奉打更人》等作品在节前便积累了较高流量，春节期间又有《无所畏惧2》、《三叉戟2》、《五福临门》等新剧陆续上线，但整体市场热度并未如预期般高涨。
今年春节档，剧集市场的表现略显乏力，未能再现往年的爆款景象。行业原本期待的“春节档效应”并未如期而至，反而呈现出一种“无爆年”的态势。各平台的排播策略虽延续了往年的思路，如推出年代剧、家庭剧以及喜剧类剧集，但整体发力力度较此前几年有所下降。
值得注意的是，尽管春节档期间缺乏强力项目引爆市场，但一些节前开播的剧集如《国色芳华》、《大奉打更人》等，却凭借较长的播放周期和稳定的口碑表现，获得了相对长线的流量。这或许表明，在当前的市场环境下，观众的观剧习惯和消费决策正在发生微妙的变化。
回顾过去几年的春节档，剧集市场曾凭借内容升级红利和特殊的居家过年环境，批量制造了一批爆款。然而，随着外部环境的变化和观众消费习惯的调整，这种热度似乎难以为继。尤其是去年春节出行潮的回归，使得剧集行业在春节档的流量红利大幅缩减。
尽管如此，今年春节前仍有一些利好信号出现。比如，在2024年春节大范围出行之后，2025年不少人选择回家过年，这为剧集市场提供了一波潜在的居家流量。同时，春节前开播的一系列大剧也成功为春节档剧集市场预热。然而，这些利好因素并未能转化为实际的市场热度。
与此同时，微短剧市场却在春节档大放异彩。各大视频平台将今年作为“短剧春节档”的重要启动节点，大张旗鼓地进行营销。据统计，各长、短平台发布的春节微短剧片单加起来超过400部，其中不乏明星参与项目和IP联动作品。这些微短剧凭借灵活的观看场景、时长和上头的观看情绪，成功吸引了大量观众。
微短剧的火爆反映了当前观众对于碎片化内容消费需求的增加。相比之下，长剧集市场则面临着品质良莠不齐、套路化、低质化等问题。这些问题导致观众对于长剧集逐渐失去信心，转而寻求更加灵活、上头的微短剧内容。这也使得长剧集在春节档等重要档期面临着更大的竞争压力。
尽管长剧集市场面临着诸多挑战，但其独特的陪伴属性和沉浸感以及魅力人物带来的情感投射与认同，仍是微短剧所无法替代的。因此，长剧集行业需要找回自身优势，用好故事、好人物、好情绪吸引观众。在未来的市场竞争中，长剧集仍需不断努力创新，提升品质，以赢得观众的青睐。
