近期数据显示，2024年海外手游市场呈现出一系列波动与趋势变化。上半年，市场上投放的手游数量稳步攀升，并于6月份触及年度峰值。然而，进入下半年后，这一数字经历了显著波动，10月份曾一度下降至3.1万款以上，但随后在11月迅速回升，重新站稳3.4万款的投放量级。
相比之下，海外手游广告市场的变化则显得相对平稳，依旧保持着较高的市场活力。值得注意的是，广告投放策略在关键时间节点上表现出更为明显的“节点营销”特征。特别是在5月至7月的暑期档，以及11月至12月的圣诞节期间，广告量均有显著提升。
从广告量的占比变化来看，休闲、益智解谜等中轻度主流游戏类别的广告占比有所下滑，而角色扮演类游戏则异军突起，广告量占比增长了1.5个百分点，位居榜首。这一变化表明，“买量”仍然是重度品类获取用户的重要手段。
在投手游数量的占比变化方面，娱乐场类游戏以12.7个百分点的显著增长位列第一，远超其他类别。益智解谜、角色扮演、策略以及文字类游戏的占比也有所增长。这些变化反映了海外手游市场用户偏好的多元化趋势。
受短视频流行的影响，竖版视频已成为当前最主要的广告素材类型，其占比高达60%。同时，视频素材的占比也接近80%。在视频时长方面，为了适应短视频平台的特性，同时更好地展示广告内容，16至30秒的时长已成为主流选择。
2024年海外手游市场在投放数量、广告量以及用户偏好等方面均表现出显著的变化趋势。这些变化不仅反映了市场需求的多元化，也为游戏开发者提供了宝贵的市场洞察。
