近期，一份名为《快消行业营销白皮书2025年1 - 3月版》的报告由阿里妈妈正式发布，该报告深入剖析了美妆、个人护理、家庭清洁以及母婴亲子四大快消品类在市场营销中的表现与趋势。
这份详尽的32页报告，通过对搜索流量和消费趋势的细致分析，为品牌和商家提供了宝贵的营销指导。数据显示，2024年1至3月期间，快消行业的搜索流量受各类活动节点的显著影响，其中美妆、家庭清洁和个人护理行业的搜索流量峰值提前出现，提示2025年的营销活动需提前布局。
从品类增速机会来看，美妆行业在1至3月期间，唇部护理等类目表现突出，而10至12月则是防晒等产品的增长高峰期；母婴亲子行业在年初对套装等产品的需求较大，而年末则婴童护肤等高频需求显著增长；家庭清洁行业在节日期间对深度清洁产品的需求增加；个人护理行业则受季节影响较小，头发造型等类目呈现出强劲的增长势头。
在消费群体特征方面，报告指出，美妆行业的新锐白领注重品质与价格的合理性，而母婴亲子行业的精致妈妈则更加关注产品的健康安全性。通过对各行业热搜关键词的分析，报告还揭示了消费者的产品需求受季节、节点和促销活动的影响，并且对新品、新品牌和新功能的关注度持续上升。
报告还对不同类型商家的成交趋势进行了分析。品牌型、产业带和特色型商家多跟随大促节奏呈现波段式爆发，而内容型商家则展现出履带式爆发增长的特点。针对这些不同的商家类型，阿里妈妈提供了相应的营销策略指南，为风格型、百货型等商家提供了货品选择、人群圈选和投放设置的建议。
为了更直观地展示营销策略的有效性，报告还列举了与阿里妈妈合作的多个品牌商和商家的经营实例，如洁伶、舒客和ST&SAT星期六童鞋等。这些品牌通过利用阿里妈妈的营销平台和工具，成功实现了生意增长和市场占有率的提升。
报告的最后部分，通过详细的数据和图表，展示了各品类在不同时间段内的销售表现和消费趋势，为商家提供了更为具体的营销参考。
