抖音生活服务近日公布了《2025年春节消费数据报告》，详细描绘了乙巳年农历春节期间，从除夕至正月初六的消费特色及用户购买偏好。数据显示，今年春节消费热情高涨，1月28日至2月3日，平台上的吃喝游玩团购订单量激增，接近去年同期的1.5倍，其中，抖音直播内容更是推动了团购订单量增长超过70%。
春节期间，“旅游过年”和“返乡探亲”成为两大消费动力，带动了市场的购销热潮。非遗游、古城游和冰雪游尤为火爆，多个地区的文旅团购订单量实现了翻倍增长。具体来说，滑雪场抖音团购订单量同比上涨了182%，景点套票和住宿订单量也分别增长了58%和48%。返乡探亲潮则推动了商场珠宝首饰、电影和地方特色菜肴的热销，相关抖音团购订单量分别同比增长了180%、71%和69%。
在消费规模方面，一二线城市依然位居前列，但返乡小城的消费增长势头同样迅猛。数据显示，上海、郑州、北京、成都和广州成为春节期间抖音团购消费规模最大的城市。同时，不少商家在春节期间持续营业，为消费者提供了丰富的节日体验。例如，北京稻香村通过直播和短视频推广，抖音团购订单量同比增长了140%。
返乡探亲和休闲度假的需求，也推动了三、四线及以下小城的消费快速增长。四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地的抖音吃喝游玩订单量同比增长超过一倍。这些特色小城的团购订单量也实现了显著增长，如湖北荆门、广东潮州和山西临汾的订单量分别增长了93%、90%和73%。
春节期间，百万达人返乡探店，通过镜头记录家乡风情，助力家乡经济增长。年轻人返乡带动了咖啡厅团购订单量的显著增长，同比增长了99%。同时，探店达人还推动了旅行社团购订单量和非遗团购商品订单量的增长，同比分别增长87%和86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类商品。
地方美食在春节期间深受消费者喜爱，徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜的团购订单量同比增长了263%、143%、115%和112%。非遗民俗也成为春节期间的一大亮点，抖音内容激发了线下文旅消费。各地非遗及民俗活动吸引了大量游客参与，推动了民俗游园会团购订单量的显著增长。
春节期间，抖音生活服务与多个城市和景区合作，推出了丰富多彩的文旅活动。例如，与北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP活动合作，助力北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。同时，唐山河头老街、万岁山武侠城大庙会·灯会、西安城墙景区和自贡中华彩灯大世界等地也推出了特色灯会活动，吸引了大量游客参与，推动了相关抖音团购销售额的显著增长。
春节期间旅游过年和线上团购送礼成为新的消费趋势。古城古镇游玩团购订单增长迅猛，如无锡惠山古镇、山西忻州古城和浙江西塘古镇的抖音团购订单量均实现了大幅增长。同时，抖音生活服务还升级了团购券“送礼”功能，“赛博送礼”成为新年俗，备受消费者欢迎。数据显示，新春团购送礼用户数和商家团购送礼销售额均实现了显著提升。
