在回顾2024年度电商领域的辉煌成就时，小红书商家版年度榜单无疑成为了一颗璀璨的明星，该榜单深刻揭示了平台商家的蓬勃发展态势，为电商行业提供了宝贵的洞察与启示。
过去一年，小红书电商生态展现出了惊人的活力。据统计，新入驻商家数量激增8.1倍，年销售额突破亿元的商家数量也实现了3.3倍的增长，销售额超过五千万的商家更是增长了4.6倍。值得注意的是，开启店播自主经营的商家数量也攀升了2.3倍，其中单场直播交易额破百万的直播间数量增长了3倍。各行业店播交易额均显著增长，尤其是时尚女装领域，增长幅度高达3.6倍，家居家具行业更是实现了7.1倍的惊人增长。为了表彰优秀商家，平台发布了「rise100电商年度榜单」，众多商家和买手借此机会登上了“电商春晚”的舞台。小红书还成功举办了「大家时装周」、「时尚伙伴日」和「家居开放日」等一系列活动，有力推动了商家的发展。在618和双11等关键购物节点，商家们的表现尤为亮眼，双11期间成交破千万的商家数量同比增长5.4倍，单场直播交易额破百万的直播间数量也同比增长了8.5倍。
在众多商家的成长故事中，有几个尤为引人注目。青莲华文玩的主理人张亭，成功将线下文玩店拓展至小红书平台，通过直播分享设计理念，尽管遭遇了仿品问题，但凭借其优质的原材料和独特设计，使得“莲式设计”文玩饰品风靡全国。李肠粉则专注于“窄肩宽胯”身材的穿搭需求，以一篇包含36套搭配的笔记迅速吸引粉丝，成功打造出“小粉裙”爆款，年销售额高达5000万。阿莹则辞去大学教师的工作，全身心投入到小红书的高品质功效茶事业中，面对代工厂泄密等问题，她坚持不卷入低价竞争，最终在618和双11等购物节取得了优异成绩。Q21的主理人二姨，为了给孩子提供舒适的内裤，用670天时间研发产品，尽管过程中经历了亏损，但她始终坚持不懈，通过与买手合作、搭建运营团队、关注用户反馈等方式，最终将品牌打造成了小红书母婴行业的佼佼者。
关于为何选择小红书电商，众多主理人给出了自己的见解。他们认为，小红书平台能够帮助他们实现个人理念、让生意回归本质、具有巨大的发展潜力以及拥有优质精准的用户群体。在主理人与个体户的身份讨论中，大家普遍认为主理人需要具备审美、专业能力和内容表达等多方面的素质，而产品是核心竞争力。生活方式电商并非边缘化的生意，其市场潜力巨大，关键在于商家的内容创作能力和产品质量，能否满足用户多样化的需求。生活方式电商也并不一定意味着高价，更重要的是“值得”，即满足用户需求和提供情绪价值。小红书欢迎那些懂用户需求、有个人审美、专业且真实有趣的主理人加入。做得好的主理人往往具有一些共性特征，如专注于细分领域、服务好目标用户、提供高质量产品、紧跟平台经营路径、是平台的深度用户以及用“真实利他”的思维做生意等。
