春节前夕家电市场迎来消费热潮，国补新政点燃购买激情
随着春节的临近，家电市场迎来了一年一度的消费旺季。不少消费者带着升级家居生活的需求涌入家电卖场，挑选心仪的产品。莫先生便是其中之一，他明确表示想要购买一款吸力强劲的抽油烟机，容量在25立方以上。这样的消费者并不在少数，他们趁着国家补贴和各种优惠活动，纷纷下单购买。
今年的“国补”新政相较于去年，不仅在补贴品类上有所扩容，补贴额度也有所提升，这无疑为春节档的家电消费添了一把火。据京东消费观察显示，超过五成的消费者选择为老家置办家电家居年货，异地下单量显著增长。在广西南宁，多家家电卖场推出了“国补”、“厂商及门店补”等多重补贴，吸引了大量消费者前来选购。
家电门店的工作人员忙碌不已，他们表示，有的消费者甚至家里装修还没结束就提前购买了家电。仓库里已经销售但顾客希望延缓出货的商品堆积如山，价值高达几千万元。其中，大容量、大尺寸、智能化以及应季取暖类家电成为市场上的热门选择。
新一轮家电以旧换新补贴政策自2025年1月20日起实施，补贴对象涵盖了12类家电，其中空调产品每人最多可补贴3件。目前，全国已有超过20个省市明确延续并落实了这一政策。在国补的基础上，厂家还推出了春节福利优惠，一般在国补基础上再减100至200元。多款大尺寸电视补贴后的价位拉低至3000余元，冰箱等家电产品的价格也有大幅下降。
大幅的折价激发了消费者置办家电年货的热情。多家门店透露，国补新增的微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等四类家电产品的咨询量显著提升。苏宁易购的数据显示，国补正式开启首日，西门子洗碗机、东芝微波炉、卡萨帝冰箱以及COLMO洗干一体机等产品的销量均实现了大幅增长。
春节期间，家电卖场依然忙碌不已。京东家电门店的工作人员表示，春节期间每天都有值班人员，但还是忙不过来。尤其是过年前，购买家电的人更多。有的消费者甚至提前购买了家电，付款后将商品存放在仓库里，等待装修完成后再送货上门。
年轻人异地为老家购置年货成为新风尚。京东提供的数据显示，一线城市异地下单家电家居产品的销量同比增长了61%，二线城市也增长了33%。洗衣机、厨房小电、扫地机器人等家电产品成为年轻人喜欢给老家购买的年货。其中，大尺寸电视、大容量冰箱、一级能效洗衣机等大家电产品最受欢迎。
“品质”消费成为家电市场的热词。头豹研究院的分析师指出，新一轮补贴政策在春节前推出，释放了刺激消费复苏、引导消费升级、推动地方经济增长等重要信号。该政策降低了消费者的购买门槛，进一步促进了家电销量，尤其是在农村及中小城市市场。消费者对于产品的关注点逐渐从单纯的价格导向转向了产品的性价比和使用体验上。
线下销售情况也印证了“品质消费”的趋势。消费者在购买家电时，除了价格因素外，还更加注重品牌、产品质量以及产品的智能化、健康化等功能。大容量、大尺寸、高端嵌入式、功能集成类家电受到市场热捧。同时，智能开关、智能浴室柜等智能产品也迎来了显著增长。
