在2025年蛇年春节的热闹氛围中，小红书携手春晚，共同打造了一场全民参与的内容盛宴。除夕当晚，小红书不仅同步直播了长达7小时的《大家的春晚》节目，还成功引领了全网最“抽象”的春晚热梗。
今年春晚，小红书再次展现了其作为“热点制造机”的强大实力。网友们纷纷在平台上发布笔记，对春晚节目进行细致入微的“审阅”和脑洞大开的探讨。其中，“机器人扭秧歌”成为全场呼声最高的热点话题。这一由张艺谋执导的创意舞蹈，将16个宇树科技H1机器人与16位新疆艺术学院舞蹈演员相结合，上演了一出科技感爆棚的“赛博秧歌”。网友们对此津津乐道，不仅调侃机器人退场时像“扶老太太过马路”，还发出了“为什么机器人太奶不穿裤子？”的灵魂提问。
随着节目的深入，机器人扭秧歌的话题持续升温。网友们不仅从人类视角对机器人进行辣评，还将其带入更多拟人化的讨论中。在小红书官方发起的#春节模仿大赛中，一位博主模仿机器人扭秧歌的笔记获得了29.3万点赞，成功将话题推向了新的高潮。尼格买提、陈奕迅、撒贝宁、王菲等一众嘉宾的逐帧式表情欣赏和穿搭趣味解读也在平台上催生了一批批春晚热点。
小红书与春晚的合作，不仅为平台带来了全民性的热点供给，也推动了平台内容生态的丰富。作为UGC内容社区，小红书的最大优势在于其独特的社区讨论场和友好的互动氛围。这种氛围使得明星可以更真实地表达，用户也可以更大胆地释放主张。因此，大量春晚嘉宾选择入驻小红书，与用户进行频繁互动，有效激起了网友的讨论和二创热情。
为了进一步满足用户的讨论需求，小红书还通过打造《大家的春晚》直播间，聚焦更多独家、一手热点的挖掘。直播间内，春晚演员们纷纷揭秘幕后趣事，贡献了多个名场面，并成就了一批从站内火到站外的独家热点。这些衍生的热点话题通过站内外不断的发酵，形成了更长尾的传播效果。
除了春晚，小红书还将整个春节期间的内容策划做得丰富多彩。平台推出了覆盖整个春节的“一年一度春节庙会节目单”活动，涵盖100余场直播。这些直播节目不仅包括了热门综艺、春节档电影的衍生内容，还邀请了幕后人员入驻，与观众进行互动。这些活动再次激发了全民的话题热议，使得小红书成为了春节期间不可或缺的内容摄取窗口。
小红书在春节期间的热榜话题也呈现出了多元化的特点。从春晚、春节档、剧综到过年新方式、年俗等话题应有尽有，且不乏诸多独家、原生热搜。这些热榜话题与站内用户发布的原生内容进行了紧密融合，具有显著的“小红书味儿”。这种变化也反映出小红书正在逐步迈向一个更多元、更全民的社区。
在产品侧，小红书也进行了相应的改版。话题页面展示改成单列形式，用户可以直接在话题页进行评论互动，降低了用户参与话题互动的门槛。这一改动不仅促进了多元兴趣圈层的建立，还牵引用户建立起参与、浏览各类春节热点、兴趣爱好话题的心智。
总的来说，今年春节的小红书不仅成功引领了全民讨论热潮，还展现出了其作为一个更多元、更全民的社区的潜力。与春晚的再度合作，不仅彰显了小红书的实力和底气，也为其迈向下一阶段提供了有力的支撑。
