近年来，苹果公司在发布新款iPhone后频遭市场非议，创新力不足成为众矢之的，紧接着便是销量下滑与价格战策略的登场。这一趋势从2023年的iPhone 15延续至2024年的iPhone 16，无一幸免。
每逢双十一等电商大促时节，苹果便会祭出大规模降价促销的法宝，试图挽回市场颓势。然而，在中国市场，这一策略似乎并未能从根本上扭转销量下滑的局面。
面对中国市场销量的持续低迷，苹果公司CEO库克始终态度坚定，坚称中国用户对iPhone的喜爱未曾减退，并强调新用户群体仍在不断扩大。然而，数据却给出了截然不同的答案。
根据Canalys发布的数据，苹果在2024年第四季度（即2025财年第一财季）的销量大幅下滑25%，成为前五大品牌中唯一出现负增长的品牌。与此同时，市场整体销量却实现了5%的增长。
从品牌对比来看，小米、华为、VIVO、OPPO等品牌均实现了不同程度的增长，唯独苹果深陷销量下滑的泥潭。这一数据无疑为库克之前的言论敲响了警钟。
在收入方面，苹果最新财报显示，iPhone 16在第四季度的收入为691.4亿美元，同比下降0.8%。而在中国市场，苹果的收入更是大幅下滑11%，从去年同期的208.19亿美元减少至185.13亿美元，折合人民币约167亿元。
值得注意的是，中国市场是苹果在全球范围内唯一一个出现收入下滑的市场，这一数据无疑进一步印证了苹果在中国市场的困境。
尽管库克试图以强硬的态度掩盖苹果在中国市场的颓势，但销量和收入的双双下滑却是不争的事实。无论是华为手机的强势回归，还是小米等品牌的崛起，都在一定程度上对苹果构成了威胁。
